在人們的印象中，那些稱之為商業(yè)奇跡的經(jīng)典案例通常是企業(yè)家的杰作，他們用膽略、智慧和勤奮打下了一片疆域，收獲了世人的頂禮膜拜。與他們的光鮮相對應的，是一個數(shù)量龐大的草根創(chuàng)業(yè)者，他們也許籍籍無名，但在淘寶這樣的新商業(yè)世界里，他們才是呼風喚雨的領(lǐng)袖人物。

托馬斯-弗里德曼的《世界是平的》一書常常讓人想起一個激動人心的場景：整個商業(yè)世界變成了一個大大的廣場，聚集著來自不同地域和團體的人們，這里人人平等，他們可以是公司、政府，也可以是個人。這個場景大致展現(xiàn)了一個新商業(yè)世界的概貌，在十多年前，這個場景只能在夢里，而今，這個夢境在淘寶上得以實現(xiàn)。

仿佛有一只大手攪亂了整個商業(yè)世界，傳統(tǒng)意義上的商業(yè)關(guān)系在淘寶上變得曖昧，每個人既是買家又是賣家，它跨越了邊界，打破了規(guī)則。因此，當潘多拉盒子里的互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)激情相媾和，你能想象到它對覺醒中的中國沖擊有多大。在創(chuàng)業(yè)荷爾蒙過剩的商業(yè)社會，淘寶為年輕的創(chuàng)業(yè)者提供了一個可以充分想象的舞臺。然而，對于傳統(tǒng)的生意人來說，淘寶不過是一個小打小鬧不成氣候的跳蚤市場。

在網(wǎng)上開店就能創(chuàng)造商業(yè)奇跡?在以前，這幾乎是癡人說夢，但在今天，一切皆有可能。每年，都會有無數(shù)尚未畢業(yè)的大學生創(chuàng)業(yè)者加入淘寶的創(chuàng)業(yè)大軍，只要有不錯的產(chǎn)品定位，對網(wǎng)絡推廣有著靈敏的嗅覺，有持續(xù)的創(chuàng)業(yè)熱情，即便你只是一個為飯票發(fā)愁的在校大學生，也會在淘寶上有所斬獲。他們整天趴在電腦前打理自己的淘寶小店，用只有時尚的年輕人看得懂的語言描述著產(chǎn)品，他們不惜一切代價向同樣年輕的顧客們爭取好評。先行者從來都愿意去賭一個新的經(jīng)濟趨勢和商業(yè)模式，雖然一切都在混沌之中，可他們堅信，混沌中的一絲亮光終會撕開黑夜，照耀無比燦爛的未來。

零零碎碎的新聞片段和在坊間流傳的傳奇故事，很難勾勒出這些淘寶領(lǐng)袖完整的輪廓，研究中國商業(yè)史不能沒有他們。從淘寶誕生的那一天起，他們注定了成為新經(jīng)濟成長的伴跑者。

淘寶最初以C2C網(wǎng)站的面目出現(xiàn)在人們的視野中，及至后來分離出來做淘寶商城，成立阿里媽媽，無一不是以草根創(chuàng)業(yè)者為主體。雖然越來越多的草根創(chuàng)業(yè)者感嘆淘寶的生意越來越難做，但這里依然充滿了激動人心的故事和細節(jié)，也有很多策略和技巧，它們一點一滴地、鮮活地構(gòu)成了一部草根創(chuàng)業(yè)史。也許了解這些策略和技巧，才能大致明白互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)者的生存狀態(tài)和崛起的真相。