百度大數(shù)據(jù)發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告通過百度生態(tài)圈大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)代8090購物中心客群、特征及偏好進(jìn)行研究分析。揭秘8090最愿意“不遠(yuǎn)萬里”前往的中國50強(qiáng)購物中心排行榜。

8090—大群體

重慶、山東、安徽8090占比最高

百度大數(shù)據(jù)覆蓋的中國31個(gè)�。ㄖ陛犑校┕�287個(gè)城市的購物中心8090占比，統(tǒng)計(jì)出“中國8090購物中心地圖”。8090全國平均占比為43.8%。按省市分布，重慶、山東、安徽、陜西、河北、河南8090占比最高，均超過47%；按城市等級(jí)，二線城市8090占比46.9%，超過一線城市的44.4%，三四線城市最低僅42.8%。

8090女性最愛次發(fā)達(dá)城市，8090男性最愛發(fā)達(dá)城市

根據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8090男女最愛的購物中心分布也大有不同。女性最愛的購物中心分布在中部、東北、江浙次發(fā)達(dá)城市，其中長沙、哈爾濱、大連8090女性占比最高；男性最愛的購物中心分布在南部、華北、江浙發(fā)達(dá)城市，其中廈門、深圳、天津8090男性占比最高。男性消費(fèi)欲普遍滯后于女性，而城市時(shí)尚度趨高則能夠激發(fā)男性消費(fèi)，并且率先開啟科技流、男色時(shí)尚時(shí)代。

8090注重“位置中心、交通便利”

對(duì)8090最愛的購物中心進(jìn)行區(qū)位研究，發(fā)現(xiàn)83%的項(xiàng)目分布核心商圈；91%的項(xiàng)目在兩公里內(nèi)布局地鐵，其中距離在500米內(nèi)的項(xiàng)目占比達(dá)到73%；此外，公交的布局更加完善，71%的項(xiàng)目在200米范圍內(nèi)可達(dá)，平均每個(gè)項(xiàng)目擁有公交線路13.2條。因此，“位置中心、交通便利“是8090對(duì)購物中心區(qū)位分布的核心關(guān)注點(diǎn)。

8090—大特征

“吃貨指數(shù)”：生鮮、川菜成為8090首選

從餐飲、社交、時(shí)尚及生活習(xí)性等方面對(duì)8090描摹特征畫像�？谖吨校�8090最偏好生鮮、面點(diǎn)、甜食；而菜系中則最偏好川菜、西餐和粵菜，偏好菜系多達(dá)23個(gè)。8090是偏好包羅萬象美食的一代。

“社交指數(shù)”：“重友輕色、顧家”成為8090標(biāo)簽

朋友聚餐、家庭聚會(huì)是8090最重要的購物中心就餐目的，社交指數(shù)分別達(dá)到66%、53%，大大超過其他類別。值得關(guān)注的是，正處于戀愛花季的8090，情侶約會(huì)的社交指數(shù)卻是最低的，“重友輕色、顧家”成為8090標(biāo)簽。

“時(shí)尚指數(shù)”：小清新、前衛(wèi)、歐美范是8090最青睞的三大服飾風(fēng)格

8090最青睞的三大服飾風(fēng)格為小清新、前衛(wèi)、歐美范，并呈現(xiàn)地域性特征，其中小清新最受華東青睞，而前衛(wèi)和歐美范則普遍分別受華南和西南青睞。此外，8090最關(guān)注的服裝類型依次為女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)裝、禮服、情侶親子裝和內(nèi)衣家居服。

“母嬰指數(shù)”：8090母嬰產(chǎn)品關(guān)注“安心用品”、“智力發(fā)展”

在8090關(guān)注度最高的母嬰親子產(chǎn)品中，早教、奶粉輔食、童車童床最受關(guān)注�！卑残挠闷贰昂汀敝橇Πl(fā)展“是8090奶爸奶媽對(duì)母嬰親子產(chǎn)品的核心關(guān)注點(diǎn)。

“運(yùn)動(dòng)指數(shù)”：時(shí)尚引領(lǐng)8090運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

根據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在運(yùn)動(dòng)控時(shí)代，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)8090影響力尤甚，而8090運(yùn)動(dòng)裝選購最關(guān)注潮流運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)駐的購物中心，顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌定位。并且，由于時(shí)尚的介入，8090女性已成為運(yùn)動(dòng)主流。在各類運(yùn)動(dòng)中，瑜伽、足球、籃球、健康舞最受8090關(guān)注。

“萌寵指數(shù)”：8090寵物控最愛狗

8090寵物控對(duì)狗的青睞度最高，其次為魚、貓、鳥。盈石集團(tuán)研究中心認(rèn)為，購物中心在選擇運(yùn)營及活動(dòng)主題時(shí)，可考慮以8090最愛的萌寵為主題及裝飾，增強(qiáng)對(duì)8090的吸引力。此外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)8090對(duì)寵物美容和寵物寄養(yǎng)的需求很高，利用停車場剩余空間引入寵物服務(wù)店也不失為吸引8090并盤活商業(yè)存量的好方法。

“剁手指數(shù)”：品質(zhì)、快捷是8090兩大線上關(guān)注點(diǎn)

8090在購物中心中最關(guān)注上京東網(wǎng)購，表明購物中心8090更注重線上的品質(zhì)和快捷，線下則更關(guān)注體驗(yàn)。此外，唯品會(huì)和百度糯米分別是8090特賣和團(tuán)購最愛。盈石集團(tuán)研究中心認(rèn)為，實(shí)體店商家應(yīng)選擇購物中心8090關(guān)注度更高的電商平臺(tái)入駐，提高互動(dòng)性，真正實(shí)現(xiàn)線上向線下導(dǎo)流。

8090—大偏好

這是一群看“顏值”、愛“酷炫科技”的8090

根據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8090極為熱衷“顏值爆表”的事物，追星、文藝主題裝飾、帶感的背景音樂，吸引8090拍照分享朋友圈；而“酷炫科技”也是一大吸引點(diǎn)，尤其是互動(dòng)性、新奇感、參與感更強(qiáng)的科技體驗(yàn)。

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手游、休閑閱讀是8090的普遍愛好

8090對(duì)手游和休閑小說的關(guān)注度也分別高達(dá)98.2%和75.9%。購物中心可以利用線上平臺(tái)與閑暇的顧客進(jìn)行手游互動(dòng)，鼓勵(lì)商家聯(lián)動(dòng)促銷，吸引休憩或等候的顧客有效實(shí)現(xiàn)計(jì)劃外消費(fèi)，增強(qiáng)整體運(yùn)營及聯(lián)動(dòng)性。此外，難以利用的區(qū)域也可以改造成休閑區(qū)，增加趣味的休閑閱讀，引導(dǎo)人氣并引入輕餐飲盤活商業(yè)空間。

8090最青睞的運(yùn)營策略Top3：明星互動(dòng)、游戲體驗(yàn)、演出體驗(yàn)

8090對(duì)娛樂、手游、音樂均達(dá)到了極高的關(guān)注度。根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心數(shù)據(jù)，明星互動(dòng)、游戲體驗(yàn)、演出體驗(yàn)在2015年購物中心主題體驗(yàn)活動(dòng)類型統(tǒng)計(jì)中占比最高，與8090青睞相符，預(yù)期具有較高的增長性及潛力。

體驗(yàn)性培訓(xùn)業(yè)態(tài)尤其受8090關(guān)注

專業(yè)裝飾、快時(shí)尚家具家居、輕醫(yī)療，尤其烘培教室、樂器行、畫室、手工作坊、舞蹈教室、跆拳道武館等體驗(yàn)性培訓(xùn)業(yè)態(tài)特別受到8090關(guān)注，是貼合8090需求的業(yè)態(tài)，引入這些業(yè)態(tài)有利于吸引8090消費(fèi)。

《8090“不遠(yuǎn)萬里”購物中心Top50》

百度大數(shù)據(jù)覆蓋的中國31個(gè)省（直轄市）共287個(gè)城市的購物中心8090平均行駛距離進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，推出《8090“不遠(yuǎn)萬里”購物中心Top50》榜單，北京西單大悅城、上海港匯恒隆、北京apm分列前三。

對(duì)于 8090 最愿意“不遠(yuǎn)萬里”前往的購物中心50強(qiáng)榜單分析發(fā)現(xiàn)，在越發(fā)達(dá)的城市，8090越愿意為購物“花費(fèi)”較長的距離，這與發(fā)達(dá)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布密集的特征相左。表明在商業(yè)過剩的表象下，一線城市8090購物中心發(fā)展仍大有空間。