4月8日，跨境電商新政開始實施，僅僅一個多月，就造成了跨境電商行業(yè)“大蕭條”。以至于兩周前的5月21日，各地關檢部門不得不通知企業(yè)“跨境電商網購保稅商品核驗通關單政策暫緩一年”。

據《21世紀經濟報道》和《南方日報》的報道，跨境電商新政實施以來，網易考拉的訂單量下降了47%，聚美優(yōu)品整體出區(qū)量和訂單量下降幅度都在60%左右，鄭州跨境電商綜合試驗區(qū)的進口單量比新政之前直接下降了70%。

跨境新政沖擊比較嚴重的還有中國寶寶的口腹之事，因為洋奶粉網購越來越困難，那些一直吃洋奶粉的寶寶們自然面臨著餓肚子的可能
國內奶粉品牌眾多，但能夠令消費者信任的卻很少

即使在眾多代購海淘的進口奶粉，也未必保證安全。因為一個相同或相近的配方，可能出品數十個嬰幼兒奶粉產品或品牌;一個國外的小工廠，可以為十多個進口品牌代工;一個三四線城市的母嬰連鎖，陳列著可能你從未聽說過的洋品牌奶粉……

而一些質量不錯的本土品牌，卻因為背負著過往國產奶粉層出不窮的問題，得不到消費者的信任，被海淘和山寨奶粉搶奪了市場份額，銷量節(jié)節(jié)下滑……

國產奶粉不受信任，海淘進口奶粉魚目混珠龍蛇混雜，要解決這種無奈的悖論，只能設置高門檻，加大管理力度。

海淘市場魚龍混雜，須加強監(jiān)管

新政有望扭轉奶粉市場亂象

就在半小時前，國家食藥監(jiān)總局舉行發(fā)布會，正式公布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》。新政的公布將對整個乳品市場產生深遠影響，讓我們來回顧一下整個新政制訂發(fā)布的過程：

2015年9月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》，向社會公開征求意見。

由于此次配方注冊管理辦法，不僅面向我國本土生產的品牌，還包括從國外進口的所有嬰幼兒奶粉品牌。所以食藥監(jiān)總局在2016 年1 月 7 日將管理辦法提交世界貿易組織(WTO)審核，并通過 WTO 平臺征求成員國的建議。

(今年1月，中國向世界貿易組織提交了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(送審稿)》。)

新的配方注冊管理辦法，每家企業(yè)原則上只能生產三種配方九個產品，而且每個配方之間要有明顯差異。這就鼓勵了企業(yè)加大科研投入，研究差異化的科學配方。那些研發(fā)力量薄弱，或者沒有研發(fā)、生產能力，靠貼牌維生的企業(yè)將失去競爭優(yōu)勢或者被淘汰出局。

對此，乳業(yè)研究員宋亮表示，“新政實施以后，對未來想要進入這個行業(yè)的企業(yè)和品牌作出了明確的要求，如果未來有新企業(yè)想投資生產嬰幼兒配方奶粉，那么新奶粉的配方必須和現(xiàn)有奶粉的配方存在差異，這一點難度極大，新企業(yè)需要在配方的研發(fā)和中投入大量的精力和時間”。

新政出臺后，奶粉行業(yè)將經歷一次大洗牌

新政限的是數量，嚴的是監(jiān)管

宋亮認為，“無論是與以往的相關管理辦法還是過去的嬰幼兒奶粉市場規(guī)則相比，新政最為嚴格。“

新政落地后，凡在中國本土銷售的嬰幼兒奶粉，無論產地在哪，都將接受藥監(jiān)局的統(tǒng)一監(jiān)管。無一例外。

也有業(yè)內人士認為出臺奶粉新政，也是三聚氰胺事件后的一系列國家加強監(jiān)管與治理行業(yè)的收官動作，從標準和監(jiān)管都堪稱全球最嚴格。

雖然尚未正式落地，新政開始征求各方意見時已經攪動配方奶粉市場，大部分乳企都面臨較大壓力，部分進口奶粉已經暫緩進入中國市場的步伐，低價“洋奶粉”的時代也將宣告結束。這是因為相比數量的限定，更為嚴格的是監(jiān)管。而不是所有的企業(yè)，都經得起嚴格的檢驗和監(jiān)督。

新政規(guī)定，“國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品審評機構負責組織對產品配方研發(fā)能力、研發(fā)情況和原始資料，以及申請人執(zhí)行粉狀嬰幼兒配方食品良好生產規(guī)范、實施危害分析與關鍵控制點體系的情況和檢驗能力進行現(xiàn)場核查，并出具核查報告�！�

新規(guī)還規(guī)定：嬰幼兒配方乳粉即將實行月月抽檢，2次抽檢中不合格的，不予再注冊。產品質量不穩(wěn)定的企業(yè)，在如此嚴格的監(jiān)管下，必將退出市場。而對于曾經飽受“劣幣驅逐良幣”之苦的國內外大牌乳企來說，則是一次新的發(fā)展機會，比如多年來專注于嬰童配方奶粉研發(fā)的品牌貝因美。新政將重建行業(yè)秩序，有助行業(yè)健康良性發(fā)展。

母嬰連鎖行業(yè)如何擁抱變化.

有統(tǒng)計表明，母嬰連鎖系統(tǒng)，占據了百分之五十以上的嬰幼兒奶粉產品的銷售。

愛嬰室是國內的母嬰產品銷售服務機構之一，其負責人施瓊向記者透露，愛嬰室的合作方雖以外資奶粉為主，但優(yōu)秀的國內品牌如貝因美、伊利也一直是他們的合作對象。由于他們的主要市場在一二線城市，消費對象也是一線品牌，這次新政不會對他們造成太大影響。

另一家中國頗具規(guī)模的母嬰零售連鎖加盟創(chuàng)業(yè)平臺愛嬰島，則多少受到新政實施的影響。成立十多年來，通過直營和加盟的方式，愛嬰島已達年銷售近百億的規(guī)模。而嬰幼兒配方乳粉，一直是其重要的產品線，占據貨架的產品除了國內外知名乳粉品牌，也包括高毛利的自有品牌，而這些品牌的生產商大多來自國外的中小奶粉廠。因此，新政實施后，一方面，很多奶粉工廠會縮減自己的品牌數量，無暇為它人代工;另一方面，凡是在中國本土銷售的嬰幼兒配方奶粉，都面臨同樣嚴格的監(jiān)管，這對很多小規(guī)模的工廠都是很大的挑戰(zhàn)和壓力。

據一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士表示，對母嬰連鎖系統(tǒng)而言，新政實施后，選擇與有生產規(guī)模、品牌影響力，產品優(yōu)質的企業(yè)合作，并設定合理的利潤，更好的顧客服務，是成功轉型的最佳方式。

正如貝因美創(chuàng)始人謝宏所說，“新政的好處，是讓行業(yè)競爭回歸到行業(yè)發(fā)展的本質上——品質驅動。”而品質驅動產生的利好，受益者最終是消費者以及專注產品品質及服務的企業(yè)。

對于嬰幼兒來說，母乳及配方乳粉承擔了生長發(fā)育、智力開發(fā)的所有營養(yǎng)能量來源�？梢院敛豢鋸埖恼f，嬰童食品行業(yè)，關系到一代人的成長和素質，責任重大。