近年來，“二孩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)”助推中國(guó)嬰童市場(chǎng)快速擴(kuò)張。羅蘭貝格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)未來5年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬億元。因此，廣州奧飛娛樂也看到了良機(jī)，日前牽手天貓母嬰聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方計(jì)劃在IP營(yíng)銷、創(chuàng)新科技等方面展開全方位合作。

隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn)，二孩經(jīng)濟(jì)迅速升溫，中國(guó)母嬰行業(yè)正在迎來了新一輪快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近2.3萬億，預(yù)計(jì)2017年這一數(shù)字將達(dá)到2.7萬億，同比增長(zhǎng)15.5%。

奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌表示，公司將充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢(shì)、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，深度拓展嬰童市場(chǎng)，全方位、高頻次的覆蓋用戶，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂趣。據(jù)了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計(jì)劃在品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者互動(dòng)、IP營(yíng)銷、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系。天貓母嬰方面介紹稱，公司非常重視與奧飛集團(tuán)的合作，除了已經(jīng)進(jìn)駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大，尤其是滿足目前90-95后母嬰消費(fèi)者對(duì)于戶外、旅行、親子生活方式的需求。

在新生兒數(shù)量增加、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)雙重作用下，中國(guó)家長(zhǎng)們對(duì)嬰童服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)，也更加注重嬰童用品的質(zhì)量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示，在做出購(gòu)買決策時(shí)，母嬰童消費(fèi)者關(guān)注最主要因素是品質(zhì)，其次是服務(wù)，對(duì)價(jià)格敏感性較低。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè)，行業(yè)龍頭則是布局升級(jí)嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。

憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)，完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂場(chǎng)、媒體、智能科技、母嬰授權(quán)等。公司方面透露稱，未來仍將持續(xù)擴(kuò)展多種服務(wù)業(yè)態(tài)，這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。依托美國(guó) Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術(shù)渠道等資源，一方面促進(jìn)嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產(chǎn)品共同研發(fā)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；另一方面，推動(dòng)用戶資源共享、海內(nèi)外渠道共享，升級(jí)母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。

消費(fèi)者購(gòu)買母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計(jì)顯示，憑借專業(yè)化、體驗(yàn)式服務(wù)，線下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道；線上渠道占比持續(xù)升高，速途研究院統(tǒng)計(jì)， 2016年母嬰用品整體線上交易增長(zhǎng)率高達(dá)167.47%。未來，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢(shì)。

奧飛嬰童用品負(fù)責(zé)人沈儉表示，奧飛嬰童開創(chuàng)了O2M（Offline To Mobile）分銷模式，在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，降低了經(jīng)銷商的庫(kù)存費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)，奧飛也能掌握用戶數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)終端銷售情況，利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷售渠道。羅蘭貝格分析指出，母嬰市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，消費(fèi)者正在變得個(gè)性而挑剔。在這個(gè)過程中，能夠盡早看清市場(chǎng)趨勢(shì)，完成戰(zhàn)略布局，并結(jié)合實(shí)際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費(fèi)者，最終勝出。