2018年1月1日，奶粉新政落地實(shí)施，正式開(kāi)啟了奶粉行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的進(jìn)程。但值得我們注意的是，這些年國(guó)內(nèi)大部分奶粉企業(yè)生存的并不輕松。

2017年6月，中信證券研究部研究數(shù)據(jù)顯示，雀巢惠氏、達(dá)能、美贊臣、雅培、美素佳兒等洋品牌奶粉把持在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。

雖然近兩年隨著飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、蒙牛等民族品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額有所提升，但仍需要能夠迅速提升業(yè)績(jī)的板塊支撐，于是營(yíng)養(yǎng)保健品受到了一眾企業(yè)的重視。

營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)政策頻出

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然奶粉品牌眾多，但是總量有限，蛋糕就那么大，即使一些企業(yè)發(fā)展較好能夠取得增長(zhǎng)，但是增量有限，單單依靠嬰配粉很難快速發(fā)展。

近幾年，越來(lái)越多的奶粉企業(yè)開(kāi)始涉足營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)和大健康領(lǐng)域，與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)品相關(guān)政策也在加速出臺(tái)。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1627億元，同比增長(zhǎng)達(dá)9.8%，預(yù)計(jì)2018年至2023年保健品市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到9.1%。

2018年，我國(guó)內(nèi)地保健品人均消費(fèi)金額117元，而日本、美國(guó)人均消費(fèi)分別達(dá)662元和924元。隨著我國(guó)人均GDP的提升以及對(duì)醫(yī)療保健支出水平的提高，我國(guó)保健品購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)金額存在2、3倍的提升空間。

而調(diào)研數(shù)據(jù)更是顯示，2014年中國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模1610億，預(yù)計(jì)到2020年有望突破5000億。

由于營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展速度十分迅猛，自2014年以來(lái)，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策加速出臺(tái)，行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)政策利好與嚴(yán)格監(jiān)管并舉態(tài)勢(shì)。

2014年發(fā)布的《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2014-2020）》提出，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，逐步形成以營(yíng)養(yǎng)需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代食物產(chǎn)業(yè)體系。

2015年10月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)食品安全法》規(guī)定，實(shí)行保健食品的注冊(cè)與備案分類(lèi)管理制度，并且規(guī)定了保健品原料目錄，功能目錄。

2016年7月1日，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范了保健品注冊(cè)制度，實(shí)行保健食品審備結(jié)合雙軌制制度，加速行業(yè)規(guī)范整頓。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局將保健食品歸于特殊食品分類(lèi)下，并用“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)表示。

2016年3月，隨著《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》的公布，跨境電商稅收實(shí)施，國(guó)家對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品和跨境電商的管控日趨嚴(yán)格，一定程度上掣肘了海外保健品的發(fā)展。

2017年2月頒布的《保健食品備案工作細(xì)則》表示，合規(guī)產(chǎn)品在3-6個(gè)月內(nèi)可完成全部資質(zhì)審批流程，上市時(shí)間將大大縮短。這使貼牌保健品廠商受到打擊，同時(shí)對(duì)于規(guī)范化的進(jìn)口與本土保健品廠商政策利好。

2017年國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》中表示，要加強(qiáng)發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物新型營(yíng)養(yǎng)健康食品和功能型保健用品。

奶企發(fā)力拓展?fàn)I養(yǎng)品業(yè)務(wù)

說(shuō)起近幾年發(fā)展?fàn)I養(yǎng)品的奶粉企業(yè)，首先想到的當(dāng)屬健合集團(tuán)。

健合集團(tuán)改名之前叫合生元，2015年9月17日，合生元以63.04億元人民幣收購(gòu)澳洲保健品巨頭Swisse的83%股權(quán)，涉足保健品領(lǐng)域。2016年12月，合生元收購(gòu)Swisse剩余17%股權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)控股。

根據(jù)合生元2016年年報(bào)顯示，完成保健品收購(gòu)的合生元，全年實(shí)現(xiàn)收入65.05億元人民幣，同比增長(zhǎng)35%；凈利潤(rùn)9.54億元，同比增長(zhǎng)280.7%。公司毛利同比增長(zhǎng)36%，毛利率則由2015年的61.9%增長(zhǎng)至2016年的62.4%。

而在2014年合生元營(yíng)收僅為47億，2015年?duì)I收為48.19億元，而Swisse的業(yè)績(jī)?cè)诘谒募径炔挪⑷牒仙�元，�?dāng)時(shí)就為合生元貢獻(xiàn)8.5億元銷(xiāo)售額。

2016年是Swisse業(yè)績(jī)并入合生元的首個(gè)完整財(cái)年，Swisse貢獻(xiàn)了28.5億元的業(yè)績(jī)。2017年，以Swisse為主導(dǎo)的成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)34.14億元人民幣，2018年，該板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.4億元。

如今，保健品已經(jīng)成為健合集團(tuán)重要的一部分了，緊隨健合集團(tuán)的就是澳優(yōu)。

2015年，澳優(yōu)乳業(yè)確立了“成為世界的配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)食品供應(yīng)商，消費(fèi)者最信賴(lài)的營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)”的企業(yè)愿景，并首次將營(yíng)養(yǎng)品這一業(yè)務(wù)提升至公司戰(zhàn)略層面。

2016年8月24日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，收購(gòu)澳大利亞高端營(yíng)養(yǎng)品品牌Nutrition Care，正式進(jìn)軍國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，收購(gòu)金額約合人民幣1.6億元。2018年12月17日，澳優(yōu)發(fā)布公告稱(chēng)將收購(gòu)Nutrition Care余下25%的股份。

據(jù)了解，Nutrition Care是世界的高端營(yíng)養(yǎng)和草本配方制造商，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋歐美亞等地區(qū)，澳優(yōu)乳業(yè)進(jìn)軍國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，與其現(xiàn)有的嬰幼兒配方乳粉業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“奶粉+營(yíng)養(yǎng)品”多元化布局。

并且，澳優(yōu)將持有Nutrition Care全部業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)范圍。其業(yè)務(wù)包括擁有TGA認(rèn)證資質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、客戶(hù)群、庫(kù)存、生產(chǎn)及建筑設(shè)施；其經(jīng)營(yíng)范圍包括專(zhuān)業(yè)級(jí)營(yíng)養(yǎng)保健品、膳食補(bǔ)充劑、草本配方產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和相關(guān)代工業(yè)務(wù)，以及補(bǔ)充療法、草本配方與營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)活動(dòng)領(lǐng)域在內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)和教育。

此外，2016年8月，新希望集團(tuán)通過(guò)旗下的草根知本收購(gòu)澳大利亞保健品企業(yè)Australian Natural Care（簡(jiǎn)稱(chēng)ANC）。ANC成立于1989 年，擁有27年品牌歷史，主要經(jīng)營(yíng)維生素，膳食補(bǔ)充劑，天然生活用品等產(chǎn)品。

除了以上進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)比較早的乳企外，飛鶴乳業(yè)于2017年12月對(duì)外宣布了收購(gòu)美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司VITAMIN WORLD, INC.的消息，交易價(jià)格為2800萬(wàn)美元，折合人民幣約1.84億元。

公開(kāi)資料顯示，VITAMIN WORLD, INC.總部位于美國(guó)，成立于1977年，是美國(guó)第三大、女性市場(chǎng)排名的營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司。

飛鶴乳業(yè)當(dāng)時(shí)表示，此次收購(gòu)是飛鶴在大健康產(chǎn)業(yè)方面的多元化、國(guó)際化布局。收購(gòu)后，飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進(jìn)入中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

另外，貝因美于2017年10月底完成了收購(gòu)美國(guó)生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc.的股權(quán)的交割。

公開(kāi)資料顯示，被收購(gòu)的這家美國(guó)公司成立于1993年，總部位于美國(guó)德克薩斯，這家生命科技公司是掌握全球獨(dú)特生命科技的公司之一，擁有多項(xiàng)全球生命科技，同時(shí)擁有含金量極高的美國(guó)FDA特殊醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)許可。

近日，貝因美又與新西蘭保健食品公司Good Health達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方將主要圍繞營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)展開(kāi)合作。

據(jù)了解，Good Health是新西蘭的天然保健食品公司，產(chǎn)品包括牛初乳、海洋產(chǎn)品、蜂制品和羊胎素、深海魚(yú)油等。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，Good Health供應(yīng)了超過(guò)350種助于提高自身myil并促進(jìn)健康和活力的產(chǎn)品，銷(xiāo)售范圍覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮：“除了健合，澳優(yōu)，飛鶴，還有貝因美，未來(lái)像伊利、蒙牛、光明等乳業(yè)也有進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)品的打算。但是相對(duì)于上述企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們考慮的比較多。包括方向、是否并購(gòu)、市場(chǎng)投放、資源供應(yīng)體系等等，所以還需要一定時(shí)間的思考和一些等待。”