中國人口老齡化趨勢，讓奶粉企業(yè)重新審視其中孕育的中老年奶粉市場機(jī)會。

據(jù)自媒體“新乳業(yè)”報道，君樂寶旗下成人奶粉系列“馨意”，將于近日推出三款以年齡定義的高端功能型奶粉，分別是40+健護(hù)力配方調(diào)制乳粉、50+舒護(hù)力配方調(diào)制乳粉、及60+能護(hù)力配方調(diào)制乳粉。

一名君樂寶的招商人員向界面新聞透露，上述產(chǎn)品將于8月鋪貨上市，終端零售價約在120-150元（800克），目前處于招商階段。

君樂寶在招商宣傳中稱，這三款新品將消費(fèi)者年齡按照40+歲、50+歲、60+歲進(jìn)行細(xì)分，針對不同階段給予專業(yè)化、精細(xì)化營養(yǎng)補(bǔ)充。此前，君樂寶已經(jīng)推出過面向中老年的樂鈣50+優(yōu)及智護(hù)高鈣多維奶粉。

根據(jù)今年5月份公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上老年人已超2.6億，這讓乳制品企業(yè)看到了中老年奶粉市場的潛在機(jī)會。據(jù)《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、腸道健康等，是消費(fèi)者購買成人奶粉的主要訴求點(diǎn)，他們對專業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)安全的功能型奶粉的需求在不斷攀升。

實(shí)際上，不止君樂寶，包括伊利、蒙牛、雀巢在內(nèi)的乳制品巨頭，以此前專業(yè)做嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，都早已在中老年奶粉這個細(xì)分市場有所布局。

乳業(yè)專家宋亮告訴界面新聞，成人奶粉目前在業(yè)界沒有準(zhǔn)確定義，更多指代中老年奶粉。此前市場上，成人奶粉的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，價格體系也較為混亂。背后的原因是，行業(yè)進(jìn)入門檻低，中小企業(yè)在營養(yǎng)方面技術(shù)性突破產(chǎn)品的并不多。不過，隨著企業(yè)對老齡化趨勢的重視，差異化、有針對性、功能性的中老年奶粉產(chǎn)品正在逐步被推向市場。

蒙牛旗下的雅士利，就在去年加大了開發(fā)高端成人功能型奶粉的力度。推出了特康力牌雙歧桿菌嗜酸乳桿菌低聚木糖乳粉、悠瑞力宜、心沛兩個系列的中老年奶粉。按雅士利2020年財報數(shù)據(jù)，其成人奶粉的銷售實(shí)現(xiàn)了52%的增長。

此外，伊利的中老年奶粉品牌“欣活”，也在去年推出一款以“0蔗糖、低GI（血糖生成指數(shù)）”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品；雀巢旗下也有針對中老年群體的怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉。

在宋亮看來，目前中國整個成人奶粉的盤子只有150-200億的規(guī)模，未來還有很大的發(fā)展空間。隨著大型企業(yè)在研發(fā)方面投入加大，越來越多的低技術(shù)含量的產(chǎn)品將被淘汰出局。