隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。

其中，個人衛(wèi)生護(hù)理用品主要分三塊：①嬰兒護(hù)理，主要產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、嬰兒濕巾；②成人失禁產(chǎn)品，主要包括成人紙尿褲、成人拉拉褲、護(hù)理墊、成人紙尿片；③女性經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品，包括護(hù)墊、衛(wèi)生巾和經(jīng)期褲。三個子板塊共同構(gòu)成了個人衛(wèi)生護(hù)理行業(yè)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，我國家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，至2020年，家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)1280.3億元，預(yù)計2021年中國家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)1336.4億元。

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雖然我國家庭清潔護(hù)理市場發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出相較于其他發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出由9.9美元增長至12.0美元，遠(yuǎn)低于美國、日本等主要經(jīng)濟(jì)體。2019年，美國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為77.8美元，日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為57.2美元，由此可見，我國家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出仍具有較大提升空間。