奧飛動(dòng)漫的玩具產(chǎn)品可分為競(jìng)技和人物形象兩類(lèi)。其中，人物形象產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更具挑戰(zhàn)性，是各類(lèi)玩具中最重要的一類(lèi)，已成為奧飛動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

縱觀奧飛動(dòng)漫(002292)今年全年的重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，主要有《火力少年王》、《鎧甲勇士》等六大系列，成為歷年來(lái)主推產(chǎn)品線(xiàn)最多的一年。

隨著《火力少年王》等動(dòng)畫(huà)片的熱播，其衍生產(chǎn)品悠悠球得以熱賣(mài)。近些年，奧飛動(dòng)漫已經(jīng)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)或委托制作等方式建立了一個(gè)豐富的玩具產(chǎn)品組合。悠悠球、遙控車(chē)、四驅(qū)車(chē)和陀螺4種競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品，是奧飛動(dòng)漫在上市之前就已經(jīng)建立起優(yōu)勢(shì)的主力產(chǎn)品。高華證券研究員廖緒發(fā)稱(chēng)：“按照玩具屬性，奧飛動(dòng)漫的玩具產(chǎn)品可分為競(jìng)技和人物形象兩類(lèi)。”其中，人物形象產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更具挑戰(zhàn)性，是各類(lèi)玩具中最重要的一類(lèi)，已成為奧飛動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

目前，競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品已基本完成向動(dòng)漫玩具轉(zhuǎn)型，仍將是未來(lái)的主力。人物形象類(lèi)尚在優(yōu)勢(shì)積累過(guò)程中，大部分系列剛剛啟動(dòng)，是奧飛動(dòng)漫近兩年發(fā)展的重點(diǎn)。這類(lèi)產(chǎn)品的成功不僅取決于玩具的設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)片情節(jié)的可看性、人物塑造的飽滿(mǎn)度都將是目標(biāo)人群形成購(gòu)買(mǎi)欲望的重要因素。

從全球來(lái)看，人物形象類(lèi)一直是授權(quán)產(chǎn)品各大類(lèi)中市場(chǎng)規(guī)模的分類(lèi)。2008年開(kāi)始，奧飛動(dòng)漫開(kāi)發(fā)《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等系列，截至2011年上半年，已推出果寶特攻、機(jī)甲獸神等6個(gè)人物形象產(chǎn)品系列，共11部動(dòng)漫作品。去年和今年兩年，奧飛動(dòng)漫將更多的精力和資源放在了發(fā)展人物形象產(chǎn)品系列上，推出了9部作品，而同期競(jìng)技類(lèi)作品只有《火力少年王3》動(dòng)畫(huà)版和真人版兩部。

奧飛動(dòng)漫坦言：“通過(guò)鎧甲勇士、小魔仙等系列累積了一定的優(yōu)勢(shì)，但在動(dòng)畫(huà)的收視等方面與對(duì)手差距不大，尚待培育�！鳖A(yù)計(jì)未來(lái)幾年人物形象類(lèi)產(chǎn)品的收入比重將不斷上升，產(chǎn)品類(lèi)別也將經(jīng)歷不斷淘汰、更新的過(guò)程。

對(duì)于完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的奧飛動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始由產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化逐步走向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化。