小寶貝呱呱落地了，從此之后寶貝便成了全家人快樂的源泉。然而隨之而來的煩惱也多了不少，奶瓶、奶嘴、奶粉、紙尿褲、童車……等等一系列食品用品的選購(gòu)成了困擾爸爸媽媽的難題，其中很大一部門的嬰童產(chǎn)品都要“漂洋過海”從海外購(gòu)買，那么“孩兒他媽”為什么如此青睞洋品牌呢？

這樣的情況不止一家兩家，小區(qū)里的“孩兒媽”們聚在一起時(shí)，交流的一個(gè)主要話題也是寶寶的東西選什么牌子。不難發(fā)現(xiàn)，洋品牌在其中占了絕大部分。為了這些“洋貨”，有的“孩兒媽”托出國(guó)的親戚朋友輾轉(zhuǎn)代購(gòu)，有的干脆自己動(dòng)手“海淘”，還有的在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)里費(fèi)盡心思篩選。

事實(shí)上，大家既非對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌抱有多深成見，也非“洋品牌”的癡心擁躉，而且有時(shí)還因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，要忍受急著用、貨卻不到的心焦。那“孩兒媽”們?yōu)槭裁捶且�選擇這些遠(yuǎn)渡重洋而來的商品呢？

首先是有些東西在國(guó)內(nèi)還真買不到。比如寶寶腹瀉時(shí)需要的嬰兒專用口服補(bǔ)鹽散、寶寶鼻塞時(shí)疏通用的滴鼻鹽水等，這些并非藥品但“療效”甚好的東西，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎見不到。其次是品質(zhì)因素。如今人們對(duì)品質(zhì)越來越看重，尤其是寶寶吃的、用的，“孩兒媽”們絕對(duì)不敢“試錯(cuò)”。不得不承認(rèn)，一些外國(guó)產(chǎn)品在這方面確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，大家也就更愿意選擇口口相傳、可以信賴的“洋品牌”。再次是價(jià)格因素。以奶粉為例，同樣一個(gè)德國(guó)品牌，海外代購(gòu)價(jià)格再加上海關(guān)征稅后，也只是國(guó)內(nèi)售價(jià)的一半，精打細(xì)算的“孩兒媽”們選擇從國(guó)外購(gòu)買也就不難理解了。

隨著“單獨(dú)二孩”政策即將實(shí)施，就“孩兒媽”們對(duì)嬰兒用品的需求而言，市場(chǎng)潛力不可謂不大，消費(fèi)意愿不可謂不強(qiáng)，但為什么我們龐大的潛在內(nèi)需卻變成了其他國(guó)家的外需呢？

其實(shí)，不僅是嬰兒用品，目前很多消費(fèi)領(lǐng)域都存在這樣的現(xiàn)象：“洋品牌”占據(jù)高端市場(chǎng)，價(jià)格昂貴卻仍炙手可熱，國(guó)產(chǎn)品牌則在低端為微薄利潤(rùn)苦苦廝殺。一方面不少行業(yè)產(chǎn)能過剩，東西賣不出去，另一方面很多市場(chǎng)需求卻得不到有效滿足。這是消費(fèi)結(jié)構(gòu)“錯(cuò)位”的具體體現(xiàn)。

所以，要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)，目光不能僅僅盯在需求一方，當(dāng)供給環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)境等出現(xiàn)問題，不再跟得上消費(fèi)者的要求時(shí)，也會(huì)對(duì)消費(fèi)形成阻礙。內(nèi)需潛力的迸發(fā)，來自買賣雙方的“共振”：生產(chǎn)者能拿出好的產(chǎn)品，消費(fèi)者有能力有意愿購(gòu)買。這就需要加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加快產(chǎn)品升級(jí)換代，生產(chǎn)更多消費(fèi)者樂于“掏腰包”的產(chǎn)品。與此同時(shí)，也要在改善消費(fèi)環(huán)境上下功夫，讓消費(fèi)者能夠安心消費(fèi)、放心消費(fèi)。

如今中國(guó)嬰幼兒食品及用品市場(chǎng)不受“孩兒他媽”青睞的主要原因還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，市場(chǎng)的不成熟。隨著我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們期待越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌能夠抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，讓中國(guó)媽媽的育兒更加輕松自如。