10月1日，自史上最嚴(yán)奶粉政策的出臺(tái)，各個(gè)嬰幼兒奶粉品牌相繼推出的新品無(wú)一不是走高端路線(xiàn)的，甚至走了超高端路線(xiàn)，與此同時(shí)美贊臣、雅士利、合生元、雅培之后，惠氏也在這個(gè)月宣布要出一款超高端嬰幼兒配方奶粉。有業(yè)內(nèi)人士表示，300元以上的高端嬰幼兒配方奶粉的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行業(yè)平均水平，而相比之下，150元以下價(jià)格區(qū)間的奶粉市場(chǎng)份額正在逐年萎縮。

高端高端超高端

惠氏將在這個(gè)月推出的新品是瑞士原裝原罐進(jìn)口的“鉑臻”，是S-26的升級(jí)版，定位在超高端�；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，

“鉑臻”的售價(jià)會(huì)比S-26精裝系列要高，但比啟賦系列要低。據(jù)悉，目前惠氏S-26的市場(chǎng)售價(jià)大概在220-250元，而啟賦的售價(jià)則在400元以上。

“如無(wú)意外，‘鉑臻’的定價(jià)應(yīng)該在300元左右�！睆V東一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，從惠氏的產(chǎn)品線(xiàn)看，有250元左右的高端系列，也有400元以上的超

高端系列，獨(dú)獨(dú)缺少300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品�！般K臻”則正好彌補(bǔ)這一空缺�！澳壳笆袌�(chǎng)上銷(xiāo)量最好，體量，增幅最快的也是250-300元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品�！�

低價(jià)奶粉漸萎縮

記者粗略統(tǒng)計(jì)，加上惠氏，今年以來(lái)，市場(chǎng)份額占比排名前十的嬰幼兒配方奶粉品牌大部分都出了新品。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價(jià)400多元；雅培推出主打有機(jī)奶粉的“菁智”，最高售價(jià)470元。

“從品類(lèi)上看，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)確實(shí)有往高端、超高端走的趨勢(shì)�！宾姆逄寡�。

而上述經(jīng)銷(xiāo)商也坦言，目前消費(fèi)者對(duì)高端奶粉的熱捧可謂有增無(wú)減，在市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)就有明顯反映。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月的嬰幼兒配方奶

粉年度整體銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了12%�！岸�售價(jià)300元以上的奶粉整體銷(xiāo)售增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，估計(jì)可達(dá)24-28%。”上述經(jīng)銷(xiāo)商表示，相比之下，150元以下價(jià)格區(qū)間的奶粉市場(chǎng)份額則正在逐年萎縮�！霸谡�體奶粉銷(xiāo)售噸數(shù)下降的情況下，銷(xiāo)售額能保持增長(zhǎng)，可見(jiàn)奶粉正不斷走向高端、超高端�！�