1、生育高峰促進嬰童食品發(fā)展

從需求端來看，嬰童食品的需求主要受到新生人口規(guī)模的驅動。 歷史上，我國在1985-1990的幾年時間曾經歷過一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達到23.33%。2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預計會出現(xiàn)一波新的生育高峰。

2、我國母乳喂養(yǎng)率偏低，配方奶粉更受依賴

2014年，我國0-6個月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已降至27.8%，日本母乳喂養(yǎng)率高達51%，印度為46%，世界平均水平為38%，我國遠低于世界平均水平。進一步細分來看，我國城市母乳喂養(yǎng)率僅17%，農村地區(qū)為30%，城市職業(yè)女性工作壓力大是母乳喂養(yǎng)率降低的主要原因。我們認為，在較低的母乳喂養(yǎng)率下，配方奶粉作為母乳替代品將更受消費者依賴，引發(fā)更大需求。

3、互聯(lián)網渠道交易額提升有望提升

2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模173.8億元，線上滲透率25.5%。預計2015年規(guī)模將達222億元，滲透率有望進一步加深。2015年我國母嬰用品網絡零售市場交易規(guī)模達2194億元，同比增長39.9%，預計2018年可達4944億元。

4、“線上”+“母嬰”培植消費新習慣

隨著用戶習慣的改變，互聯(lián)網對整體母嬰市場的滲透逐步提升。線上線下交互模式廣受追捧。母嬰社區(qū)線上端一般包括線上社區(qū)和線上電商兩大模塊。其中，線上社區(qū)可以促進消費者分享體驗、交流經驗、學習知識。線上電商則方便用戶直接選購商品，并進行線上支付。線下端作為用戶對接窗口，為客戶提供直觀體驗和現(xiàn)場服務，進一步培育客戶粘性，形成良好口碑。另一方面，母嬰社區(qū)用戶正在迅速轉向移動端。2015年12月，中國移動母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模已達2628萬人，滲透率達4.1%。