根據(jù)乳企上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奶牛養(yǎng)殖企業(yè)在過去的2015年過得并不容易。受原奶價(jià)格下降，企業(yè)營收和凈利潤均出現(xiàn)大幅降低。在國際奶價(jià)大幅度低于國內(nèi)原奶價(jià)格的背景下，國內(nèi)養(yǎng)殖企業(yè)未來依然面臨較大的考驗(yàn)。

是繼續(xù)堅(jiān)守還是放棄？如今看來，堅(jiān)守成為眾多乳企的不二選擇。2008年發(fā)生的三聚氰胺事件，國內(nèi)乳企經(jīng)過8年抗戰(zhàn)換來今天的局面，“只能做的更好才有未來�！�

提高門檻，苦練內(nèi)功成為當(dāng)下乳企真實(shí)的寫照。

4月21日，中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主席聯(lián)席會上審議通過《中國農(nóng)墾生鮮乳生產(chǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱“新標(biāo)準(zhǔn)”）。

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管這一標(biāo)準(zhǔn)并非正式的國家標(biāo)準(zhǔn)，但由于中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主要由乳制品行業(yè)“國家隊(duì)”及多個(gè)地方大型乳企組成，且新標(biāo)準(zhǔn)幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均達(dá)到甚至高于歐美標(biāo)準(zhǔn)，因此對于國內(nèi)乳制品行業(yè)具有極為重要的戰(zhàn)略意義和方向引導(dǎo)作用。

過于依賴進(jìn)口奶粉無異于引頸受戮

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年前3個(gè)月，中國進(jìn)口奶粉27.65萬噸，同比增長25.48%，進(jìn)口額為6.53億美元，同比增長5.2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，歐美原奶產(chǎn)能擴(kuò)大導(dǎo)致的世界范圍內(nèi)生鮮乳過剩，使得國際生鮮乳價(jià)格連續(xù)下跌。同時(shí)，由于國內(nèi)生鮮乳價(jià)格未與國際接軌，導(dǎo)致國內(nèi)生鮮乳采購價(jià)格居高不下。于是，國內(nèi)乳企紛紛開始使用進(jìn)口大包粉作為原材料來生產(chǎn)各類乳制品，減少收購甚至拒收生鮮乳的現(xiàn)象發(fā)生。

中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主席馮艷秋表示，部分加工企業(yè)選擇低價(jià)進(jìn)口工業(yè)奶粉做原料替代生鮮乳生產(chǎn)各類乳制品，不僅降低了乳制品的質(zhì)量，也嚴(yán)重制約了乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游——奶牛養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

中國奶業(yè)資深專家陳瑜更是一針見血地指出，國內(nèi)乳制品行業(yè)依賴進(jìn)口奶粉作為原料，雖然可以短時(shí)降低成本，但從長遠(yuǎn)看，這種破壞產(chǎn)業(yè)鏈平衡的做法將對國內(nèi)乳制品行業(yè)構(gòu)成重大隱患——如果國內(nèi)奶牛養(yǎng)殖業(yè)垮掉，將來國際生鮮乳價(jià)格一旦回升，國內(nèi)乳制品企業(yè)將面臨“斷糧”的危機(jī)，那時(shí)便不得不接受高價(jià)格進(jìn)口奶粉，這無異于引頸就戮。

而在輝山乳業(yè)常務(wù)副總裁葛坤看來，無論是2010年的國標(biāo)還是剛出臺的農(nóng)墾標(biāo)準(zhǔn)，都只能是一種背書，真正能夠提振消費(fèi)者信心的，還是企業(yè)自身的行動。

葛坤表示，“IT企業(yè)經(jīng)常提‘用戶為王’，對于乳業(yè)同樣適用。這是一個(gè)消費(fèi)者有能力、有條件更有意愿自主選擇的時(shí)代。從本質(zhì)上來說，中國消費(fèi)者的需求已經(jīng)從‘喝到’到‘喝好’發(fā)生了迭代，以前我們經(jīng)常說，你贏得中國市場，就贏得了全世界；現(xiàn)在必須換一種說法，你只有贏得全世界，你才能在中國立足。這就是現(xiàn)實(shí)。我們要贏得消費(fèi)者的‘心”、’，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的‘手’�！�

奶源優(yōu)勢將成為核心競爭力

據(jù)中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟主席馮艷秋介紹，為了將達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)生鮮乳的價(jià)值通過牧場、加工企業(yè)再傳遞到消費(fèi)者手中，聯(lián)盟還將推出”中國農(nóng)墾生鮮乳“品牌標(biāo)識。標(biāo)識可通過大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全程可追溯。

業(yè)內(nèi)人士分析，達(dá)標(biāo)的生鮮乳實(shí)際上是一種可再生的稀缺資源，未來”中國農(nóng)墾生鮮乳“品牌標(biāo)示的推出，將為達(dá)標(biāo)企業(yè)進(jìn)行公信力背書。擁有帶”農(nóng)墾“標(biāo)識的奶源優(yōu)勢將成為未來乳企的核心競爭力。事實(shí)上，山東某牧場人員在一次采訪當(dāng)中也說過類似的話，“只要牧場產(chǎn)奶符合企業(yè)要求的標(biāo)準(zhǔn)，所有的奶都會被企業(yè)收走�！�

好奶源離不開苜蓿草，然而中國苜蓿草種植面積小，自給率不足50%，且質(zhì)量相對較差。

而據(jù)一位知情人士表示，國家農(nóng)業(yè)部修訂新鮮乳的標(biāo)準(zhǔn)，新政策很快就會出臺，讓我們一起期待吧……