互聯(lián)網(wǎng)渠道，國內(nèi)外各大品牌兵家必爭渠道。

2016年中國嬰幼兒配方奶粉奶粉市場出現(xiàn)場少有的下降，但是面對(duì)奶粉新政，各家企業(yè)清庫存，清理品牌以謀求線上線下更好的布局。

目前各大奶粉品牌競爭主要集中在線上渠道、母嬰渠道等，而以往國產(chǎn)奶粉品牌在傳統(tǒng)商超渠道不占優(yōu)勢。

來自尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全渠道嬰兒奶粉中，電商渠道占比為30.1%,比2014年增長5.9個(gè)百分點(diǎn)；母嬰渠道占比48.1%,增長6.1個(gè)百分點(diǎn)；而商超渠道占比為21.8%,大幅下降11.2個(gè)百分點(diǎn)；在嬰兒奶粉的銷售網(wǎng)絡(luò)中，商超渠道在大幅萎縮，以全年750億人民幣的行業(yè)規(guī)模計(jì)算，一年之間下降的80-100億份額，分別被電商和母嬰渠道所蠶食。

2016年、2017年，電商渠道占比會(huì)越來越大，競爭更激烈，國產(chǎn)奶粉需要盡快打破消費(fèi)者的偏見和隔閡，實(shí)現(xiàn)民族品牌的真正認(rèn)可。國產(chǎn)奶粉復(fù)興，需要國產(chǎn)大品牌能在電商渠道、母嬰渠道獲得優(yōu)勢，或者與外資品牌以及海淘品牌持平，甚至超越對(duì)方才能改變目前國產(chǎn)奶粉所處的弱勢地位。

2016年，中國品牌奶粉品牌市場占有率只有40%或者多點(diǎn)，下降比較大。希望進(jìn)入2017年，國產(chǎn)大品牌能有更優(yōu)異的表現(xiàn)。

現(xiàn)在我們看看進(jìn)入2017年來，1月份各大內(nèi)外資品牌在線上的市場占有率情況。

上述數(shù)據(jù)僅供參考，本公號(hào)引用是希望國產(chǎn)品牌能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，讓真正的好奶粉走近普通消費(fèi)者，而不是盲目海淘。