近日，蒙牛發(fā)布了2016年年報。2016年底，隨著新總裁盧敏放的上任，蒙牛進行了組織架構(gòu)調(diào)整，新事業(yè)部啟動，分為常溫、低溫、奶粉、冰淇淋產(chǎn)品等獨立業(yè)務板塊運營。

2016年蒙牛實現(xiàn)營收537.793億元（2015年為490.265億元），同比增長9.7%。不含雅士利，蒙牛收入增加10.2%至515.760億元（2015年為468.147億元）。對收入增幅貢獻較大的產(chǎn)品為特侖蘇、純甄及蒙牛純牛奶。

毛利升至176.354億元（2015年為153.755億元），毛利率較去年上升1.4個百分點至32.8%（2015年：31.4%）。不含雅士利，集團毛利為165.837億元（2015年：142.424億元），毛利率為32.2%，同比上升1.8個百分點。

奶粉收入32億元，較2015年略有下滑

2016年，蒙牛奶粉收入31.509億元，相較于2015年的32.288億元略有下滑，占本集團總收入5.9%。

強化母嬰及電商渠道

盧敏放上臺后，針對雅士利奶粉開展了一系列改革。2016年，雅士利將營銷架構(gòu)改制為“4個CBU+1個項目部”形式，并著力強化母嬰及電商渠道的營銷隊伍投入及模式改進。在電商渠道方面，雅士利從單一銷售平臺逐漸轉(zhuǎn)型到以消費者為中心的多維度業(yè)務平臺，線上銷售規(guī)模穩(wěn)步增長。在母嬰渠道方面，雅士利則通過推動“全員母嬰”工程，提高母嬰渠道占比。2016年四月，雅士利首發(fā)新西蘭原罐超級α－金裝奶粉上市，并引進Arla Foods的超高端品牌，逐步完善產(chǎn)品組合定位。

來源：食品板