過去十年，母嬰行業(yè)繼續(xù)保持雙位數(shù)增速，在整體增長趨勢下，新一代母嬰消費(fèi)群體的消費(fèi)需求正在發(fā)生變化。

新一代媽媽不再簡單追求給孩子最好的東西，而是孩子與媽媽都要擁有最好的東西。

通過阿里大數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)者需求，天貓發(fā)現(xiàn)母嬰消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕、泛90后、25-30歲的媽媽占比將近60%的趨勢，同時(shí)消費(fèi)者收入和教育水平持續(xù)提高，這些都導(dǎo)致她們對母嬰產(chǎn)品的需求已然不再是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是對“品質(zhì)安全、科學(xué)育兒和潮流風(fēng)尚”三個(gè)方面提出了更高的要求。

針對這樣的母嬰消費(fèi)者畫像，天貓聯(lián)合眾多母嬰頂級品牌一起打造520親子節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)升級和品牌雙重升級的訴求。

花式造節(jié)又玩新花樣

520天貓親子節(jié)演繹時(shí)尚大趴

隨著消費(fèi)升級愈演愈烈，天貓母嬰也越來越潮。

此次聯(lián)合全球百大品牌共同打造的“520天貓親子節(jié)”，是在平臺(tái)與商家的雙向賦能基礎(chǔ)上，透過母嬰行業(yè)特殊的用戶（寶寶）與消費(fèi)者（媽媽）的關(guān)系，洞察到親子關(guān)系的雙向賦能，倡導(dǎo)新一代媽媽在陪伴孩子成長的過程，做更好的自己，與寶寶一起成長一起精彩。

作為520天貓親子節(jié)預(yù)熱活動(dòng)，5月15日下午，天貓?jiān)缭缤嫫鹆诵禄�樣，在魔都上海搞起了親子時(shí)尚大趴，與百大知名母嬰品牌共同詮釋天貓母嬰的全方位升級戰(zhàn)略。

盛典現(xiàn)場，娛樂明星，時(shí)尚辣媽也前來助陣，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等明星悉數(shù)亮相，現(xiàn)場分享育兒心得，共同倡導(dǎo)新時(shí)代的親子關(guān)系。

聯(lián)合全球頂尖品牌重新定義母嬰行業(yè)

作為中國最有影響力的電商平臺(tái)，從去年的520兒童節(jié)，到今年的520親子節(jié)，天貓逐漸將目光從寶寶的身上轉(zhuǎn)移到新一代媽媽身上，親子時(shí)尚派對背后，其實(shí)是天貓聯(lián)合全球頂級品牌的能力越來越強(qiáng)。

背靠整個(gè)阿里生態(tài)圈，基于阿里全網(wǎng)數(shù)據(jù)、打通會(huì)員體系，向商家提供客戶運(yùn)營平臺(tái)，為商家提供多樣化的產(chǎn)品和全鏈路解決方案，天貓重新定義母嬰行業(yè)的“野心”勢在必行。

1、為天貓用戶打造生態(tài)牧場，惠氏啟賦超高端新品受熱捧

在中國新零售的背景下，作為在中國最重要的品牌自運(yùn)營陣地，天貓為惠氏在零售領(lǐng)域的創(chuàng)新帶來了源源不斷的想象力。兩者不僅聯(lián)手合作跨境直播，更首次邀來愛馬仕“上下”品牌創(chuàng)始人蔣瓊耳親自設(shè)計(jì)1000套雙罐禮盒罐身，實(shí)現(xiàn)超高端奶粉的“定制”，同時(shí)聯(lián)手打造“天貓生態(tài)喵牧場”，推出啟賦1%限定版。這些迎合消費(fèi)者對高端奶粉的需求與消費(fèi)力的舉動(dòng)，為惠氏集團(tuán)帶來了20分鐘破百萬的驚人銷售數(shù)據(jù)。

2、用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，天貓母嬰開啟C2B反向定制新模式

520天貓親子節(jié)啟動(dòng)母嬰領(lǐng)域首個(gè)C2B項(xiàng)目「小怪獸計(jì)劃」，聯(lián)合全球知名童裝童鞋品牌，一起為孩子的想象力創(chuàng)造的產(chǎn)品。這是天貓首次結(jié)合終端使用者（孩子）需求，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游傳遞供給信息，為用戶打造真正的個(gè)性化定制產(chǎn)品，滿足親子關(guān)系的進(jìn)階需求。同時(shí)，賦能傳統(tǒng)商家，從供給端、生產(chǎn)端入手，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新興產(chǎn)業(yè)，提升母嬰產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

消費(fèi)升級推動(dòng)品質(zhì)升級

打造健康育兒新理念

新一代媽媽不僅追求放心的品質(zhì)，更希望通過產(chǎn)品升級創(chuàng)新，帶來育兒方式的進(jìn)步。

520天貓親子節(jié)聯(lián)合全球各大頂級母嬰品牌，為天貓的每一個(gè)媽媽與寶寶提供全新升級產(chǎn)品「520高品質(zhì)商品」、「520新式育兒商品」以及「520潮流時(shí)尚親子商品」，通過產(chǎn)品升級引領(lǐng)育兒認(rèn)知升級，匯集創(chuàng)新型科學(xué)育兒商品及理念，重新定義親子關(guān)系，讓孩子獲得更好的呵護(hù)，讓媽媽感受更好的生活，賦予媽媽精彩的人生體驗(yàn)。

創(chuàng)造中國兒童成長新方法

引領(lǐng)生活方式新一輪轉(zhuǎn)變

“我這么拼命的工作，就是為了可以給寶寶更加幸福的生活啊！”中國的每個(gè)職場媽媽總是會(huì)拿出大把的時(shí)間投入在工作中，孩子是她們奮斗的支撐和動(dòng)力。但是在快節(jié)奏的工作生活中，陪伴孩子成長，卻成了彌足珍貴的事情。

也有媽媽表示在時(shí)代發(fā)展的今天，對于很多現(xiàn)代的女性和媽媽來說，當(dāng)媽媽不是要放棄什么，而是有了孩子之后，一起收獲更多陪伴與成長。

其實(shí)，媽媽的精彩生活從孩子開始，有更精彩的媽媽才會(huì)有更精彩的孩子。

今年天貓母嬰從原來的只關(guān)注兒童的兒童節(jié)，擴(kuò)展到關(guān)注母嬰人群，把最初單純的大促活動(dòng)，做成關(guān)注母嬰人群心理健康與共同成長，不僅是每年的520（我愛你）這一天，而是將每月的20號定位為孩子和媽媽的親子日，將20（愛你）作為一個(gè)超級符號，打造母嬰人群對這一天的核心心智，期待通過重新定義行業(yè)的方式，倡導(dǎo)全新的親子關(guān)系。

結(jié)  語

有數(shù)據(jù)表明，在二胎經(jīng)濟(jì)的大背景下，人口紅利再現(xiàn)，預(yù)計(jì)每年新增消費(fèi)紅利超過1000億元。

同時(shí)隨著消費(fèi)群體變化、消費(fèi)理念變化，有娃家庭在養(yǎng)娃方面的消費(fèi)訴求，已從物質(zhì)滿足、物質(zhì)升級，上升到精神層面的高階需求。

背靠阿里大數(shù)據(jù)，洞悉母嬰消費(fèi)人群新趨勢的天貓母嬰，接下來還有哪些更高級的應(yīng)對策略，我們拭目以待！