隨著奶粉新政最后期限的步步臨近，越來(lái)越多企業(yè)和品牌也有了應(yīng)對(duì)之策。和較多的奶企不同，澳優(yōu)乳業(yè)并沒(méi)有把自己的視野僅僅局限于嬰幼兒配方奶粉和牛乳配方品類(lèi)，而是充分利用自身羊奶粉的先發(fā)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟行業(yè)藍(lán)海。日前，其旗下羊乳配方奶粉品牌佳貝艾特就宣布推出全球首款兒童羊奶粉睛瀅。

添加保護(hù)視力的因子

據(jù)介紹，佳貝艾特睛瀅面對(duì)的是4段大齡幼兒奶粉市場(chǎng)，不受配方注冊(cè)制度的影響;從市場(chǎng)面看，目前市面上針對(duì)兒童的四段奶粉多數(shù)配方簡(jiǎn)化，營(yíng)養(yǎng)成分相對(duì)配方奶粉少很多，這和超過(guò)3歲的兒童以及家長(zhǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求形成背離。在乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉看來(lái)，在奶粉新政出臺(tái)、奶粉品牌總量開(kāi)始減少的大背景下，越來(lái)越多的企業(yè)瞄向高端及細(xì)分市場(chǎng)將是趨勢(shì)。

佳貝艾特中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧介紹，睛瀅全部從荷蘭進(jìn)口，除了羊奶粉自身具有的易消化、不上火等特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)添加了多達(dá)37種營(yíng)養(yǎng)元素以及為保護(hù)兒童視力添加的睛瀅因子，更適合兒童全面營(yíng)養(yǎng)需求，還能在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

有關(guān)專(zhuān)家表示，這是針對(duì)用戶(hù)群體具體畫(huà)像和需求進(jìn)行的針對(duì)性開(kāi)發(fā)。孩子3歲后進(jìn)入幼兒園，客觀(guān)上易交叉感染各種病菌，容易生病;離開(kāi)了精細(xì)化照顧，挑食偏食比率也高達(dá)59.3%;而且，隨著電子產(chǎn)品的普及，兒童視力問(wèn)題低齡化越來(lái)越嚴(yán)重，這些都在客觀(guān)上對(duì)產(chǎn)品屬性提出了要求。

羊奶市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期

去年高端奶粉增長(zhǎng)率高達(dá)40%，預(yù)計(jì)未來(lái)3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70%～80%的市場(chǎng)份額。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年整個(gè)奶粉行業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模在700億以上，而作為其中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，兒童奶粉目前只占約6%-10%的份額。在王丁棉看來(lái)，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)五六年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的將有2～3倍的發(fā)展，市場(chǎng)容量可達(dá)150億～180億元，將占市場(chǎng)總量的10%-12%。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，經(jīng)過(guò)了近五年的科普培育以及行業(yè)龍頭企業(yè)的宣傳，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)已經(jīng)從品類(lèi)導(dǎo)入期真正進(jìn)入成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將保持每年30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，隨著中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出小品類(lèi)大市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，加速布局和上馬羊奶粉項(xiàng)目的大型乳企會(huì)不斷增加。

蔣慧表示，佳貝艾特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有六年，目前整個(gè)渠道會(huì)員有近60萬(wàn)孩子達(dá)到3歲，他們對(duì)兒童羊奶粉的需求呼聲很高，此時(shí)推出兒童羊奶粉，不僅可以挽留更多用戶(hù)，也能使用戶(hù)消費(fèi)得到延續(xù)。