分析稱體現(xiàn)出監(jiān)管部門對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的扶持和信心

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局日前發(fā)布的通告顯示，截至8月3日共有22家企業(yè)、89個(gè)配方產(chǎn)品申請(qǐng)獲批，這意味嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制“新政”終于落地，而到今年年底前，名單還將陸續(xù)出爐。

火爆孕嬰童留意到，在此次入圍首批的22家乳企中，“國(guó)貨”占大頭，達(dá)到17家，包括伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、合生元等，且此次率先過關(guān)的大多為企業(yè)旗下拳頭產(chǎn)品；此外還有5家外資奶粉品牌——雀巢、惠氏、雅培、菲仕蘭、美贊臣也斬獲了國(guó)家食藥監(jiān)總局頒發(fā)的首批“通行證”。

奶粉配方注冊(cè)制到底意味著什么？為何巨頭們搶閘通關(guān)？

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“注冊(cè)制”大幅抬高了乳企入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻，龍頭搶首批入場(chǎng)券是為了給渠道信心，通過這種方式消解經(jīng)銷商的觀望情緒、促使其正常乃至追加進(jìn)貨，確保今年業(yè)績(jī)不掉的同時(shí)盡力搶占市場(chǎng)先機(jī)，畢竟很多中小乳企暫時(shí)拿不到“通行證”�！爸�所以選擇旗下拳頭產(chǎn)品來敲開‘新政’大門，也是因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)最多只允許手握9個(gè)配方，在這樣的情況下當(dāng)然力�！畵u錢樹’能通關(guān)�！逼渫嘎�。

為何食藥監(jiān)總局公布的首批名單中以國(guó)產(chǎn)奶粉品牌為主？某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一方面是國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量龐大且在“力爭(zhēng)上游”，另一方面也體現(xiàn)出監(jiān)管部門對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的扶持和信心，“實(shí)際上國(guó)產(chǎn)奶粉也對(duì)得起這份信任。去年乳制品抽檢合格率達(dá)到99.5%，可以說目前在食品領(lǐng)域，喝奶最放心最安全。今年6月，食藥監(jiān)總局組織抽檢的217批次嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)到�！�

大洗牌剛開始 中外資激戰(zhàn)“分羹”

乳業(yè)專家宋亮表示，注冊(cè)制的作用在于明確提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，減少市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，此前中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)充斥著超過兩千個(gè)品牌，配方五花八門不甚科學(xué)，市場(chǎng)借各種營(yíng)養(yǎng)概念“忽悠”消費(fèi)者的現(xiàn)象層出不窮。而注冊(cè)制落地后，未來最多還能保留五六百個(gè)品牌，這意味著四分之三的嬰幼兒奶粉品牌將被直接淘汰出局。

中小品牌讓出來的市場(chǎng)空間誰(shuí)能分到一杯羹？在宋亮看來，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌不見得是奶粉注冊(cè)制受益者，行業(yè)風(fēng)氣肅清后，進(jìn)口品牌更可能長(zhǎng)驅(qū)直入三四線城市，與“國(guó)貨”貼身肉搏搶市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌龍頭也在高端市場(chǎng)與外資品牌展開了正面較量。在55周年慶典上，飛鶴乳業(yè)介紹其今年1~5月整體銷售增長(zhǎng)達(dá)45%，其中“居功至偉”的高端奶粉同期增長(zhǎng)超200% ，未來將繼續(xù)發(fā)力高端、鎖利潤(rùn)沖業(yè)績(jī)。