作為奶粉產(chǎn)業(yè)專屬新媒體，我們非常關(guān)注細(xì)分品類，比如有機(jī)奶粉、羊奶粉、孕婦奶粉等，并且持續(xù)看好細(xì)分品類的發(fā)展，今天的文章即是針對有機(jī)奶粉發(fā)展歷程的一次研究，此后幾天，我們將聚焦有機(jī)奶粉展開相關(guān)分析和研究，敬請關(guān)注。

近年來，有機(jī)食品的概念深入人心，得到了市場的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛，拿嬰幼兒奶粉來說，有機(jī)已經(jīng)成為新興的發(fā)展趨勢，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膵胗變杭?xì)分品類，有機(jī)奶粉市場蓬勃發(fā)展，品牌紛紛發(fā)力，目前市場容量20-30億，年度增長率20%左右，主要以雅培菁智、貝拉米、澳優(yōu)能力多有機(jī)、蒙牛瑞哺恩有機(jī)、努卡致樂、紅星歐貝星、宜品歐能多有機(jī)等為主，在今年又陸續(xù)出現(xiàn)了飛鶴智純有機(jī)、惠氏啟賦有機(jī)、康多蜜兒有機(jī)以及愛優(yōu)諾有機(jī)等4個產(chǎn)品。在2017年7月的上海CBME上，有約20只有機(jī)奶粉品牌驚艷亮相，一展風(fēng)采。

本文介紹有機(jī)奶粉發(fā)展史，有助于大家形成行業(yè)格局觀，更好地讀懂有機(jī)奶粉。我將其細(xì)分為有機(jī)元年（2009）、快速發(fā)展（2010-2015）、市場迭代（2016）、再添活力（2017）等四個階段。

一、有機(jī)元年（2009年）

2009年3月、9月、12月，有機(jī)奶粉特福芬進(jìn)入中國市場，澳優(yōu)推出能力多有機(jī)奶粉，貝拉米進(jìn)入中國，開啟了中國市場有機(jī)奶粉的“元年”.

 首先，這得益于有機(jī)產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)性和安全性，天然、無污染的優(yōu)勢；諸如丹麥、德國、奧地利等發(fā)達(dá)國家有機(jī)食品的理念和意識較好，普及程度高，明顯優(yōu)于國內(nèi)，勢必有個意識感染的過程；

其次，國內(nèi)當(dāng)時代購奶粉的生意已經(jīng)在萌芽和興起，有部分顧客已經(jīng)在小范圍代購國外奶粉，其中就有Topfer、Bellamy's 等；

再次，國人整體素質(zhì)的提升和消費(fèi)水平的提高，有了更好、更高端的消費(fèi)需求；

最后，2008年9月的三聚氰胺事件將消費(fèi)者帶入了一種恐懼，他們購買奶粉的首要考慮因素變成了安全，而安全是高端奶粉，尤其是進(jìn)口有機(jī)奶粉宣傳的主要特點(diǎn)之一。

二、快速發(fā)展（2010-2015年）

2010年開始，在三聚氰胺后遺癥，代購渠道興起，母嬰渠道快速發(fā)展，國人意識提升，商業(yè)行為助推之下，有機(jī)奶粉進(jìn)入了一個快速發(fā)展的時期，但市場也出現(xiàn)了一些混亂，比如惡意標(biāo)注有機(jī)，只采用有機(jī)奶源、有機(jī)原料、部分有機(jī)，沒有有機(jī)認(rèn)證，進(jìn)行虛假宣傳等。

2013年11月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布了《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》，并于2014年4月1日正式實(shí)施，國家對有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格的監(jiān)管，有法可依，有章可循，其中明確規(guī)定了：

1、有機(jī)配料含量（指重量或者液體體積，不包括水和鹽，下同）等于或者高于95%的加工產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證后，方可在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽上標(biāo)注“有機(jī)”字樣，加施有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，認(rèn)證機(jī)構(gòu)不得對有機(jī)配料含量低于95%的加工產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)認(rèn)證。

2、未獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，以及獲證產(chǎn)品在認(rèn)證證書標(biāo)明的生產(chǎn)、加工場所外進(jìn)行再次加工、分裝、分割的，任何單位和個人不得在產(chǎn)品、產(chǎn)品最小銷售包裝及其標(biāo)簽上標(biāo)注含有“有機(jī)”、“ORGANIC”等字樣且可能誤導(dǎo)公眾認(rèn)為該產(chǎn)品為有機(jī)產(chǎn)品的文字表述和圖案。

這也給有機(jī)奶粉帶來了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶粉得以保留并繼續(xù)發(fā)展，而其他品牌則退出市場，這期間有些波動，比如品牌消失、不做有機(jī)了、升級為有機(jī)等，但對行業(yè)整體的利好是明顯的。

在2013-2015年，在原有的有機(jī)奶粉之外，陸續(xù)有一些大的嬰幼兒奶粉企業(yè)涉足有機(jī)奶粉領(lǐng)域，拓展細(xì)分品類，甚至不乏行業(yè)大鱷，比如：

貝因美推出了愛+有機(jī)奶粉

圣元推出了優(yōu)博有機(jī)

蒙牛推出了瑞哺恩有機(jī)

宜品努卡推出了致樂有機(jī)

Arla 推出了寶貝與我有機(jī)

愛達(dá)力推出了愛達(dá)力有機(jī)

泓樂推出了樂博維有機(jī)等。

行業(yè)大企業(yè)身影頻現(xiàn)，市場逐步發(fā)展。

三、市場迭代（2016）

2016年，有機(jī)奶粉行業(yè)充滿曲折，可以用“市場迭代”來形容。

首先，圣元和貝因美推出的有機(jī)奶粉，以及其他眾多中小有機(jī)奶粉品牌實(shí)質(zhì)性退出了市場，公司不再繼續(xù)操作；

其次，泓樂、特福芬、安吉蘭德、樂博維等遭遇了“暫�！笔录�，逐漸退出市場；而貝拉米因?yàn)槊つ繕酚^估計(jì)中國市場等原因?qū)е聨齑嬖龃�，銷量下滑；

再次，賓博推出了賓博有機(jī)奶粉；海普諾凱推出了悠藍(lán)有機(jī)奶粉；紅星推出了歐貝星有機(jī)奶粉；澳優(yōu)升級了新能力多有機(jī)等。而合生元也在2016年11月份推出了Healthytime有機(jī)奶粉；

也就是，受政策、市場策略等影響，2016年有機(jī)奶粉品牌此消彼長，在以上情況外，雅培菁智有機(jī)奶粉銷量增長較快，穩(wěn)定了“冠軍寶座”.此外國產(chǎn)有機(jī)品牌努卡致樂、蒙牛瑞哺恩也迎來了快速增長。

四、再添活力（2017）

2017年是嬰幼兒配方奶粉注冊制落地的一年，目前已有3各批次得以公布，在2018年1月1日前，預(yù)計(jì)將有75%的中小品牌會退出市場，在有機(jī)奶粉領(lǐng)域因?yàn)?016年的市場迭代，整體比較平穩(wěn)，同時鑒于有機(jī)奶粉的發(fā)展趨勢和潛力，國粉飛鶴推出了智純有機(jī)奶粉，惠氏則推出啟賦有機(jī)奶粉，英國的康多蜜兒也推出了進(jìn)口有機(jī)奶粉，江西美廬乳業(yè)推出了愛優(yōu)諾有機(jī)奶粉，總共4款新品有機(jī)奶粉，可見市場的熱度。

五、附有機(jī)奶粉名錄

據(jù)《奶粉圈》新媒體不完全統(tǒng)計(jì)，共有30只進(jìn)口有機(jī)奶粉，8只國產(chǎn)有機(jī)奶粉：

進(jìn)口有機(jī)奶粉：雅培菁智（Eleva）、貝拉米（Bellamy's）、泓樂（Holle）、特福芬（Topfer ）、  Arla 寶貝與我（Baby & Me）、多比（Demuil）、祿美多（Rosalo）、愛思貝（Earth's Best ）、 美捷誠（Mc Jayden）、貝歐萊（Baby's Only）、吉特士（Gittis）、瑞貝恩有機(jī)（RoyBebe）、貝因美愛+有機(jī)、圣元優(yōu)博（Synutra）有機(jī)、伴寶樂（Babybio）、悠藍(lán)（Neolac）、澳優(yōu)能力多有機(jī)（allnutria）、樂博維（Lebenswert）、愛荷美有機(jī)（Ekobaby）、倍善（Babyshine）、貝貝善（Biobambini）、賓博（Bimbosan）有機(jī)、愛達(dá)力（Nactalia）有機(jī)、貝億拉（AlpenBeyla）、安吉蘭德（Angi's Land）、米魯佳（Mirutia）、可芭納（kibana）、Healthytime、惠氏啟賦有機(jī)、康多蜜兒有機(jī) 等30只品牌；

國產(chǎn)有機(jī)奶粉有：努卡致樂、蒙牛瑞哺恩（Reeborne）、愛尼可（Organic）、紅星歐貝星、歐能多（Euland）、匯滋力（Topnatue）、愛優(yōu)諾、飛鶴智純等8只品牌。

要說明的是，上述品牌是比較全面的有機(jī)奶粉名錄，但包含了已經(jīng)實(shí)質(zhì)性退出市場的品牌，我們沒有剔除，供大家了解，此后文章會專門介紹為什么這些有機(jī)奶粉會退出市場，敬請關(guān)注。