日前，《2018跨境進(jìn)口消費洞察報告》(簡稱“報告”)顯示，進(jìn)口跨境電商呈現(xiàn)出顏值護(hù)理全方位、國際潮流零時差、居家品質(zhì)感、寵物生活精細(xì)化和母嬰品類深耕五大進(jìn)口消費趨勢新熱點。值得注意的是，隨著越來越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。

報告稱，近兩年來天貓國際平臺美妝大類的銷售額占比及消費人數(shù)占比逐年遞增，除了日韓系進(jìn)口美妝品牌占市場主流之余，泰國、波蘭、德國等小眾進(jìn)口國的產(chǎn)品的市場規(guī)模正日益擴(kuò)大。從2018跨境美妝細(xì)分品類市場規(guī)模分布來看，美容護(hù)理產(chǎn)品更受歡迎，銷售額占比主要集中在面膜、面部精華等進(jìn)階護(hù)膚品類上。同時，從身體清護(hù)方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發(fā)清護(hù)方面的染發(fā)帽、染發(fā)膏、燙發(fā)水、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，均在過去一年銷售額增長顯著，專業(yè)度堪稱小型家庭“美容院”。此外，含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產(chǎn)品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補(bǔ)水美白功能保健產(chǎn)品的消費熱度在近兩年來快速上升。

從近兩年天貓國際服裝服飾大類不同類型品牌銷售量分布來看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣場均紛紛接入跨境電商平臺，使國人購買心儀品牌越來越快。除了“潮”生活，從顏值、娛樂到居家生活等多方面的數(shù)碼家電類新科技產(chǎn)品，使未來感享受提前觸達(dá)消費者的生活。其中，美容護(hù)理類電器在2018年最受歡迎，需求上呈現(xiàn)了向“專業(yè)美發(fā)造型秀場”延伸的趨勢。

居家生活的幸福感又豈止來自于“接軌前沿科技”，從零食美酒到床上用品都可以通過跨境消費獲得品質(zhì)升級。報告顯示，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國際近兩年銷售額穩(wěn)步增長;在酒類跨境消費方面，消費者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費逐漸過渡到啤酒及洋酒類，同時產(chǎn)地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類增速最快;在健康零食方面，堅果類食品熱度提升最快，葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。在家居方面，消費者的品質(zhì)追求從基礎(chǔ)的床上用品例如枕頭床墊等向燈飾、器皿等多樣化品類拓展。其中更具設(shè)計感的家居小物更受歡迎，如香薰蠟燭、杯具茶具等器皿類熱度提升最快。

隨著年輕人“寵物文化”越來越流行，生活品質(zhì)的升級自然要覆蓋自家“崽兒”。報告顯示，消費者在寵物喂養(yǎng)上越來越追求進(jìn)口品質(zhì)產(chǎn)品，客單價持續(xù)攀升，品類分布也日益精細(xì)化，其中貓主糧在平臺消費占比超過60%，可見“擼貓”群體的龐大;除了美國和加拿大兩大主流貓狗主糧產(chǎn)地外，越來越多來自新西蘭、澳大利亞等新興產(chǎn)地的新品牌加入進(jìn)來。在寵物清潔呵護(hù)方面，除貓砂外，消費者更加注重寵物的局部細(xì)節(jié)清潔衛(wèi)生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。

另外，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態(tài)，隨著越來越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類銷售額占比來看，嬰兒食品類消費占比，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營養(yǎng)素的營養(yǎng)品占比快速提升。從母嬰產(chǎn)品進(jìn)口地來看，日本、美國及德國是母嬰品類最主要的進(jìn)口來源國，其中日本紙尿褲最為暢銷，而美國與德國的嬰幼兒牛奶粉更受消費者歡迎。

報告最后指出，隨著90/95后的消費力扶搖直上，他們對生活品質(zhì)的追求以及對自我態(tài)度的彰顯，逐漸體現(xiàn)在對品類消費細(xì)分上。他們在跨境進(jìn)口消費遠(yuǎn)高于其他年齡段的滲透率，正是不斷驅(qū)動行業(yè)的新格局和品類裂變的鮮活驅(qū)動力。