近日，據(jù)了解，包括雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)等多個(gè)知名嬰幼兒配方奶粉品牌在內(nèi)的企業(yè)紛紛牽手跨境電商，拓展中國(guó)市場(chǎng)。

跨境電商受追捧

此前，健合集團(tuán)旗下法國(guó)版合生元有機(jī)嬰幼兒奶粉通過(guò)跨境購(gòu)渠道推向中國(guó)市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度非常快。近日，健合集團(tuán)旗下又推出了合生元澳版臻稀有機(jī)幼兒配方奶粉（簡(jiǎn)稱“澳洲版”）及合生元含維生素D配方的嬰兒益生菌。據(jù)了解，澳版臻稀有機(jī)奶粉同時(shí)在網(wǎng)易考拉跨境平臺(tái)銷(xiāo)售。

2018年開(kāi)始，雀巢加碼發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)，先后與網(wǎng)易考拉進(jìn)行戰(zhàn)略合作，其旗下輔食品牌嘉寶、惠氏啟賦的HMO產(chǎn)品、法國(guó)奶粉品牌Guigoz、以及德國(guó)奶粉品牌BEBA等，都會(huì)通過(guò)跨境電商模式全面引入中國(guó)市場(chǎng)。

近日，惠氏又聯(lián)手網(wǎng)易考拉打造“時(shí)空膠囊”超級(jí)IP，并推出首個(gè)新品——未來(lái)版啟賦A2蛋白配方奶粉，打造跨境母嬰電商超高端產(chǎn)品新玩法，并且，未來(lái)版啟賦目前僅在跨境電商渠道有售。

此外，雀巢澳洲成立百年慶�；顒�(dòng)時(shí)，推出了澳洲能恩NAN3 A2配方奶粉，值得注意的是，這也是一款走跨境電商渠道的產(chǎn)品，分為1段(0-6個(gè)月)、2段(6-12個(gè)月)、3段(1-3歲)三種針對(duì)不同年齡段的產(chǎn)品，并且均是澳洲進(jìn)口。

雀巢方面透露，該產(chǎn)品去年10月已在澳洲上市，如今將澳洲研發(fā)推出的A2配方奶粉引進(jìn)中國(guó)，是為了滿足中國(guó)市場(chǎng)正在上升的消費(fèi)需求。并且，該產(chǎn)品目前已經(jīng)在以京東和天貓為代表的B2C平臺(tái)、以云集為代表的會(huì)員電商以寶媽時(shí)光為代表的O2O渠道中進(jìn)行銷(xiāo)售，未來(lái)一年也將持續(xù)在這幾個(gè)平臺(tái)深耕細(xì)作。

前不久，美贊臣與重慶跨境電商企業(yè)�；菘驼归_(kāi)合作，海惠客將成為美贊臣在重慶一家品牌方直接合作的跨境電商平臺(tái)，可以通過(guò)跨境保稅的方式，上架美贊臣的全系列進(jìn)口產(chǎn)品，包含奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等。

資料顯示，除了上述幾個(gè)品牌直接通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品外，還有多個(gè)未通過(guò)注冊(cè)的進(jìn)口品牌也通過(guò)跨境購(gòu)銷(xiāo)售。

都是不得已

2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，這使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的嬰幼兒配方奶粉數(shù)量大大減少，也使得一些通過(guò)代工生產(chǎn)的品牌一時(shí)間急忙尋找注冊(cè)工廠。

國(guó)產(chǎn)奶粉還好說(shuō)，只要找到注冊(cè)工廠就幾乎成功了一半，但進(jìn)口品牌還面臨一個(gè)生產(chǎn)工廠在華注冊(cè)認(rèn)證的問(wèn)題。

根據(jù)規(guī)定，以一般貿(mào)易方式進(jìn)入我國(guó)銷(xiāo)售的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉需同時(shí)取得海外生產(chǎn)工廠在中國(guó)海關(guān)總署的注冊(cè)資質(zhì)，以及產(chǎn)品配方在中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管總局的注冊(cè)資質(zhì)。這兩項(xiàng)中任何一項(xiàng)無(wú)法滿足，就不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

因此，有些品牌選擇跨境電商是無(wú)奈之舉，比如澳大利亞網(wǎng)紅奶粉貝拉米。由于尚沒(méi)有通過(guò)中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)，貝拉米目前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品只有跨境購(gòu)一條渠道。

也正是因此，貝拉米2019上半財(cái)年因渠道受阻，報(bào)告期內(nèi)中文標(biāo)簽?zāi)谭垆N(xiāo)量為零，受此影響，貝拉米上半年?duì)I收約為1.3億新西蘭元，同比下降25.9%；稅后凈利為810萬(wàn)新西蘭元，同比下降63.84%。

而在更早的2018財(cái)年，貝拉米中文標(biāo)簽?zāi)谭劬鸵驗(yàn)闆](méi)有通過(guò)配方注冊(cè)而減少了51%的營(yíng)收。在中國(guó)的監(jiān)管政策變更之前，貝拉米財(cái)報(bào)顯示，中文配方奶粉約占其凈收入的10%-15%。

但是，對(duì)于雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)等大品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)手握眾多通過(guò)配方注冊(cè)的產(chǎn)品，為何還會(huì)選擇跨境電商呢？

“已經(jīng)止不住的情況下只能往好的方向引�！睂�(duì)于這種情況，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，一方面，有些品牌的產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)配方注冊(cè)制，只能通過(guò)跨境電商的方式銷(xiāo)售到中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，跨境購(gòu)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)相對(duì)不到位，如何保證跨境購(gòu)貨源真?zhèn)闻c質(zhì)量是亟需解決的。

“而跨境電商是一個(gè)供貨渠道，如果官方不與跨境購(gòu)平臺(tái)合作，也避免不了產(chǎn)品通過(guò)跨境購(gòu)的方式流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣一來(lái)更難管控，而官方通過(guò)與跨境電商的合作，在一定程度上能抑制假貨的傳播，給消費(fèi)者提供更加安全，品質(zhì)有保證的產(chǎn)品�！敝斓づ钊缡钦f(shuō)。