“這個(gè)牌子我沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，你給我換一個(gè)吧�！�

這應(yīng)該是現(xiàn)在母嬰渠道們最常聽(tīng)到的一句話(huà)了。以前，母嬰消費(fèi)者只關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，那個(gè)產(chǎn)品價(jià)格低母嬰消費(fèi)者就選擇哪個(gè)產(chǎn)品，打“價(jià)格戰(zhàn)”也成了母嬰渠道們吸引消費(fèi)者的常用策略。

但是，伴隨著90、95后新母嬰消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)也悄然發(fā)生著變化。

那么，現(xiàn)在的母嬰消費(fèi)者最看重母嬰用品的哪些因素呢？品牌知名度

以母嬰洗護(hù)用品為例，就中童調(diào)研組走訪的深圳母嬰門(mén)店來(lái)看，這些母嬰門(mén)店的母嬰洗護(hù)產(chǎn)品基本上都是有一定品牌知名度，小品牌的母嬰洗護(hù)產(chǎn)品占比很少。

“要做就做自帶流量的產(chǎn)品，沒(méi)有知名度的品牌我們是絕對(duì)不會(huì)做的”，這基本上是所有深圳母嬰渠道們的共識(shí)。

這個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生和現(xiàn)在的母嬰消費(fèi)者心態(tài)有關(guān)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90、95后的人群大都注重產(chǎn)品品質(zhì)，而且對(duì)于大品牌有著天然的好感，甚至有些盲目的尊崇，在他們的心中，大品牌就是質(zhì)量的保證，雖然價(jià)格會(huì)比其他品牌要貴一些，不過(guò)這絲毫不能阻擋消費(fèi)者對(duì)于大品牌的偏執(zhí)。

就拿洗護(hù)產(chǎn)品中的霸主強(qiáng)生來(lái)說(shuō)，雖然最近屢屢曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，但是強(qiáng)生的年銷(xiāo)售額依然持續(xù)上漲，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，強(qiáng)生接下來(lái)還要布局3個(gè)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品。

產(chǎn)品的顏值

李易峰、楊洋、蔡徐坤、吳亦凡......

對(duì)于我們的父輩來(lái)說(shuō)，以上的這些人名即便是不認(rèn)識(shí)但是一定是聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，為什么這些人能迅速占領(lǐng)90，95后的心智呢？我記得之前和家人看春晚的時(shí)候，我母親看著李易峰唱歌時(shí)說(shuō)了一句話(huà)：這小伙子歌雖然唱的不咋地，但是長(zhǎng)得還是挺好看的。

過(guò)人的顏值就是他們迅速爆紅的原因，雖然這樣說(shuō)有些絕對(duì)，但不可否認(rèn)的是，90,95后的人群對(duì)于顏值基本上是沒(méi)有抵抗力的。

母嬰產(chǎn)品也是如此，山風(fēng)日前參加CBME母嬰用品展會(huì)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，最吸引觀眾關(guān)注的產(chǎn)品都是顏值很高的，“顏值即正義”就是現(xiàn)在的消費(fèi)者心中不變的真理。

這是一種必然的趨勢(shì)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷的提升，既然都是消費(fèi)，為什么不選擇一款好看的產(chǎn)品呢？和我們的父輩相比，我們現(xiàn)在是真正的選擇產(chǎn)品而不是被產(chǎn)品選擇，換句話(huà)說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)是不必“將就”的。

現(xiàn)在的母嬰消費(fèi)者確實(shí)是越來(lái)越“難伺候”了，但不可否認(rèn)的是，新一代的母嬰消費(fèi)群體也是最“忠誠(chéng)”的用戶(hù)，只要能夠讓他們對(duì)產(chǎn)品感到滿(mǎn)意，那么他們便不會(huì)輕易地流失。

你認(rèn)同上述的觀點(diǎn)嗎？

或者說(shuō)，你認(rèn)為什么才是現(xiàn)在的母嬰消費(fèi)者最關(guān)注的因素呢？