數字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為的新消費成為大勢所趨。

有數據顯示，巨量引擎搜索的量級連續(xù)2年呈現(xiàn)2倍增長，搜索營銷場景可以觸達到的用戶達到12-14%；同時投放圖文和視頻搜索廣告，相比于只投放圖文搜索廣告，轉化率能夠提升2.5倍，搜索品牌詞的轉化率可達到40%；在品牌舉辦直播活動當天，搜索量相較于往常最高能提升14倍，被信息流廣告觸達但未轉化的用戶，后續(xù)通過搜索廣告能帶來24%的轉化增量。這背后反映的是用戶行為習慣的變遷，即用戶的搜索行為正在去中心化，開始逐漸向移動端內容平臺遷移，并形成了強習慣。用戶搜索的本質仍是對內容的獲取，只是他們更樂意從日常消費內容的平臺中搜索更實用的內容。

市場信息敏銳的愛可丁，在2020年年底就已經重視網絡流量，開拓全媒體營銷，強化品牌影響力，打造屬于愛可丁聲量體系。

簽約九球天后潘曉婷為品牌代言人

如何捕獲消費者的“注意力”，成為問題的一個關鍵，選擇明星代言自然而然的成為廣大廠商的靈丹妙藥，選擇一個合適的代言人可能會讓品牌隨著明星迅速騰飛，產銷量同比上年增長了幾十倍的例子非常多。

愛可丁的代言人選擇了九球天后潘曉婷，之所以選擇是因為適合。潘曉婷等人的出現(xiàn)，使得臺球這項充滿著優(yōu)雅范的國際運動，開始被更多人所熟知。從一項不被重視生活普羅大眾所認可的行業(yè)中贏得世人贊賞，內心所秉持的堅定不移信念與愛可丁不謀而合。

與此同時，九球天后潘曉婷對愛可丁的十余年優(yōu)秀品質給予了高度贊揚。

始于2004年的愛可丁，致力于打造適合中國寶寶體質的嬰幼兒配方奶粉，歷經十余年品牌發(fā)展，以過硬的產品品質迅速占領市場，為數百萬中國寶寶提供安全可靠的口糧，駐守寶貝放心成長的第一道防線，獲得了廣大客戶和消費者們的信賴與認可。雙方隨即開啟愛可丁全新品牌戰(zhàn)略升級。

線上線下品牌印象加深

在流量為王的年代，品牌的形象打造必然離不開線上營銷的鋪墊。

愛可丁攜手電影《奪冠》、與巨量引擎3大平臺合作聯(lián)屏廣告、走入明星辣媽葉一茜直播間、打造萌寵藍鯨丁丁IP形象、推出神曲《快樂丁丁》、節(jié)日答題贏大獎、H5小游戲等線上營銷一齊發(fā)力，為愛可丁梳理品牌消費者印象。

線上營銷在于營銷廣度，線下營銷則在于深度。愛可丁在線下覆蓋高鐵廣告、電梯廣告、線下抽獎活動。

隨著消費者對各種應用場景接受程度的逐漸加深，新型消費正成為中國經濟發(fā)展的加速器。愛可丁與時代同行，專業(yè)與歷史共進，愛可丁，以中國市場為基調，只為給渠道提供更具口碑的產品。更多2021新營銷賦能，且看愛可丁用心描繪。

來源：中嬰網