近日，青眼從上美集團（下稱上美）獲悉，上美旗下專業(yè)母嬰護理品牌紅色小象宣布與迪士尼達成年度合作，雙方將以“夢想探險家邊玩邊長大”為主題與受眾群體進行深度溝通。據(jù)了解，紅色小象與迪士尼合作的首批產品主要為男童、女童洗發(fā)水，關聯(lián)的IP形象分別是維尼熊和長發(fā)公主。

可以預見，紅色小象與迪士尼這個世界級IP合作，不僅能夠賦予旗下產品難能可貴的情懷印記，還能助力品牌再添價值新內涵。

強強聯(lián)合的跨界

享譽全球的“超級IP”迪士尼，有著“夢想制造機”之稱，由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長發(fā)公主等經典形象更是經久不衰。

本次與迪士尼合作，于紅色小象而言可謂“門當戶對”。首先，二者面向相同的受眾，迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合；其次，迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠實、善良、樂觀”等美好特質，能夠正確引導小朋友，貼合年輕一代父母崇尚的科學育兒觀。

據(jù)了解，合作雙方將在今年陸續(xù)展開一系列產品定制、聯(lián)合宣發(fā)、線下路演等豐富多樣的營銷活動。超級IP和深受用戶喜歡的專業(yè)母嬰品牌相結合，將紅色小象的產品變得更有趣更受歡迎，也能增進親子溝通，傳遞親情的價值。

“從C端用戶出發(fā)”

一場“氣質相投”的IP合作，一定是基于品牌對用戶喜好的深刻洞察，這不僅體現(xiàn)在營銷層面，在產品開發(fā)方面，紅色小象的產品開發(fā)也一直秉持著“從C端用戶出發(fā)”的原則，如本次與迪士尼展開合作的男童/女童洗發(fā)水。

紅色小象在產品開發(fā)前，都會在用戶調研上“下足功夫”。據(jù)上美集團功效評測實驗室調研發(fā)現(xiàn)，女童頭發(fā)更易受污染和損害，產生干枯、打結、發(fā)黃等問題，但市場面上卻缺乏一款專業(yè)、科學、安全的女童洗發(fā)水。為此，紅色小象專門開發(fā)出解決3-15歲女童洗護發(fā)痛點的氨基酸女童洗發(fā)水。據(jù)品牌官方披露，2020年雙11當天，紅色小象氨基酸女童洗發(fā)水銷量為兒童洗發(fā)水類目行業(yè)TOP1。

不言而喻，女童洗發(fā)水通過與有著柔順秀發(fā)的長發(fā)公主建立聯(lián)系，從而拉近產品與小用戶之間的距離。

紅色小象氨基酸男童洗發(fā)水，采用白柳皮等天然植物清潔成分，解決男童頭皮易出油問題的同時還保證了產品溫和度，其同樣贏得了優(yōu)秀的市場口碑。

紅色小象洞悉市場和用戶需求能力，還能從品牌旗下其它爆品上窺見一二。

針對用戶對清爽、保濕兼?zhèn)涞膵胪�霜的訴求，紅色小象推出了霞多麗葡萄霜，其與白雪公主的聯(lián)名款也即將上市，有望成為今年夏季的趨勢爆品。

針對孕媽對于妊娠紋的精細化護理需求，紅色小象推出由Ω-9成分領銜及調和6種珍貴植物油的天然調和身體油。

科研支撐，穩(wěn)坐母嬰化妝品Top1

優(yōu)秀的爆品表現(xiàn)，除了“從C端用戶出發(fā)”，還取決于紅色小象對產品品質的高度重視。

上美強勁的科研生產“硬”實力為紅色小象的產品品質保駕護航。據(jù)了解，上美每年以億級資金規(guī)模大力投入科研，設有上海、日本神戶中日雙科研中心和雙供應鏈，組建了百人科學家團隊；眾所周知，日本擁有全世界最挑剔的消費者和最嚴格的品控，因此，上美母嬰開發(fā)團隊不斷引入“日系”配方和前沿技術成果，以匠心打造高品質好產品，幫助萬千寶媽寶爸進行“科學育兒”。

時刻與用戶站在一起，想用戶所想，提供高品質的好產品，是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責，也是其坐穩(wěn)母嬰市場Top1地位的原因。