孕婦奶粉，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長(zhǎng)的“試金石”。

奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，奶粉品類細(xì)分化也成為眾多乳企的關(guān)注重點(diǎn)。而以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡層次，開(kāi)發(fā)孕婦奶粉品類，從源頭爭(zhēng)奪嬰配粉消費(fèi)群體，為奶粉市場(chǎng)品類擴(kuò)容，則成為當(dāng)下眾多乳企的新選擇。孕婦奶粉在市場(chǎng)中的表現(xiàn)究竟如何？消費(fèi)者對(duì)孕婦奶粉的認(rèn)識(shí)程度又有多少？

增速顯著 值得細(xì)挖

當(dāng)前奶粉市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。眾多乳業(yè)為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，擴(kuò)大奶粉市場(chǎng)的品類，開(kāi)始試水孕婦奶粉，試圖讓孕婦奶粉成為開(kāi)拓市場(chǎng)的新方向。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企已經(jīng)推出了孕婦奶粉。從去年底到今年初，孕婦奶粉的發(fā)展進(jìn)程明顯加快，比如去年11月澳優(yōu)推出了淳璀有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉；去年12月安滿推出了孕產(chǎn)婦配方營(yíng)養(yǎng)奶粉；今年3月，雅培有機(jī)推出雅培菁摯媽媽奶粉等等。各大乳企一系列的舉措，將孕婦奶粉市場(chǎng)推向熱潮，成為奶粉新一輪的關(guān)注熱點(diǎn)。

相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模大約在10億元左右。2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷售額總計(jì)約2.6億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到31.22%。行業(yè)人士認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)于生產(chǎn)端還是銷售端，孕婦奶粉產(chǎn)品是一個(gè)值得挖掘的消費(fèi)切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長(zhǎng)的“試金石”。

市場(chǎng)認(rèn)知度較低

隨著的母嬰人群的認(rèn)知水平及消費(fèi)水平大幅提升，新生父母更愿意在營(yíng)養(yǎng)品方面下功夫投資。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕早期和孕中期的消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。

但是相比較常見(jiàn)的營(yíng)養(yǎng)保健品，對(duì)于孕婦奶粉產(chǎn)品的消費(fèi)仍需要進(jìn)一步推動(dòng)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在多數(shù)消費(fèi)者的眼里，奶粉只是嬰兒的食品，孕婦通過(guò)日常飲食就可以，無(wú)需在食用專門的孕婦奶粉補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。品牌企業(yè)和渠道對(duì)孕婦奶粉的宣傳又很少，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)孕婦奶粉的市場(chǎng)認(rèn)知度低，消費(fèi)意識(shí)比較薄弱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于孕婦來(lái)說(shuō)，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦作為特殊的成人群體，其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式很多樣，可以根據(jù)自身口味與需求選擇不同營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。未來(lái)，乳制品行業(yè)要做大孕婦奶粉行業(yè)，除了需要各個(gè)乳企在在經(jīng)費(fèi)、人才、研發(fā)力量等方面加大投入外，在培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)方面也需要下足功夫。

來(lái)源：新母嬰店