5月4日，惠氏啟賦品牌與京東超市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在全域營(yíng)銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開深度合作，共同推動(dòng)大童、有機(jī)等細(xì)分配方奶粉品類的運(yùn)營(yíng)。今年，惠氏還將利用跨境電商引入營(yíng)養(yǎng)品，并有意上馬啟賦兒童奶粉產(chǎn)品線。

自2017年開始，惠氏啟賦就與京東超市開展合作。對(duì)于此次合作升級(jí)，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，雙方將繼續(xù)在有機(jī)線、大童線等新興細(xì)分市場(chǎng)拓展?jié)撛谟脩�，還將在全域營(yíng)銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開深入合作，通過(guò)IP項(xiàng)目、系統(tǒng)工具、平臺(tái)復(fù)制三大計(jì)劃打造爆品，拓寬超高端奶粉的市場(chǎng)份額。

2011年，惠氏推出首款超高端奶粉品牌“啟賦”,并一度在國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)中占據(jù)首位。對(duì)于超高端奶粉未來(lái)趨勢(shì)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張?zhí)K毅認(rèn)為，超高端奶粉是中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展最快的子品類�？紤]到消費(fèi)者對(duì)不同奶源和可持續(xù)性發(fā)展的追求，惠氏啟賦將推出有機(jī)、A2蛋白、活性營(yíng)養(yǎng)等不同特點(diǎn)的產(chǎn)品。今年，惠氏將通過(guò)跨境電商渠道推出營(yíng)養(yǎng)品，如維生素滴劑等，不久后還將針對(duì)3歲以上兒童布局專屬產(chǎn)品線，豐富啟賦產(chǎn)品組合。未來(lái)，惠氏產(chǎn)品包裝還將去塑化，采用更環(huán)保的植物材料。

新京報(bào)記者 郭鐵 攝影 郭鐵

編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 李銘