隨著新生代父母優(yōu)生優(yōu)育觀念的增強，對寶寶的成長愿意投入更多，對于寶寶不同成長階段也愿意選擇不同的產(chǎn)品。

磨牙棒餅干可以減輕不適感、鍛煉寶寶的咀嚼能力，能夠在寶寶長牙的時期提供一定的幫助，從而受到了家長們的歡迎。但是磨牙棒餅干行業(yè)也時有問題出現(xiàn)，需要各大企業(yè)去解決。

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銷售僅次于米粉

隨著生活水平逐漸提升，現(xiàn)代父母更愿意為寶寶的健康成長付出更多，使得輔食市場發(fā)展迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模約為100億元，2019年其市場規(guī)模已經(jīng)超過400億元，年復合增長率高達23%.

眾所周知，寶寶在進入長牙期后會出現(xiàn)愛啃咬東西的現(xiàn)象，為了減輕不適感、鍛煉寶寶的咀嚼能力，家長們會給寶寶一些可以啃咬的東西，而磨牙棒餅干是一個不錯的選擇。

而在輔食的四大品類中，磨牙棒餅干已經(jīng)能占據(jù)一塊市場了。有數(shù)據(jù)顯示，2019年，米糊/米粉、磨牙棒/餅干、果蔬泥、面條這四大類的總銷售額占比高達90%以上，米粉類銷售額占比高達40%以上，而磨牙棒則僅次于米粉類，銷售占比為19.7%.

這也說明了磨牙棒餅干在輔食市場有著較大的市場需求，雖然整體的體量還不大，但是未來的磨牙棒餅干市場還有“更上一層樓”的可能。

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稍具規(guī)范化

嬰幼兒的輔食品類眾多，例如米粉、磨牙棒餅干、溶溶豆等，但是發(fā)展多年后仍是米粉占據(jù)半壁江山，磨牙棒餅干能在這種情況下發(fā)展成為僅次于米粉的存在，可見磨牙棒餅干的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實，這類產(chǎn)品的發(fā)展離不開行業(yè)政策的推動，相比部分輔食產(chǎn)品至今沒有標準，磨牙棒餅干類產(chǎn)品已經(jīng)是發(fā)展比較規(guī)范的一類輔食�，F(xiàn)在大部分的磨牙棒餅干執(zhí)行的生產(chǎn)標準為《食品安全國家標準-嬰幼兒谷類輔助食品》（GB 10769）。

需要注意的是，在2020版《食品安全國家標準 嬰幼兒谷類輔助食品》（征求意見稿）中，已經(jīng)明確將餅干、磨牙棒、罐裝即食谷物輔助食品和其他產(chǎn)品都納入其他嬰幼兒谷物輔助食品中。

這個新的標準雖然還在征求意見階段，還沒有最后確定公布，但已經(jīng)可以看出磨牙棒產(chǎn)業(yè)的明確方向，產(chǎn)品有標可依，已經(jīng)釋放了規(guī)范化發(fā)展的信號。

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普通餅干“隱藏”在嬰幼兒餅干中

需要注意的是，大部分輔食企業(yè)推出的產(chǎn)品都是符合國家標準和規(guī)定的，但是因為之前行業(yè)標準不夠明確，企業(yè)執(zhí)行的標準有一些混亂，有些企業(yè)把普通餅干“隱藏”在嬰幼兒輔食中銷售，打著“嬰幼兒”的旗號，這種銷售手段在行業(yè)內也比較常見。

在電商平臺搜索磨牙棒餅干發(fā)現(xiàn)，各式各樣的產(chǎn)品都有，其中芃寶果蔬磨牙棒，它宣傳的就是嬰幼兒輔食兒童寶寶輔食，但是執(zhí)行的是（GB7100餅干）的標準，就是普通的餅干標準。

在GB 10769標準中，要求鈉含量≤24mg/100KJ,如果要在產(chǎn)品中添加碳水化合物（包括蔗糖、果糖、葡萄糖、葡萄糖漿或蜂蜜），總量需≤1.8g/100KJ.

雖然大部分產(chǎn)品都是符合國家標準和規(guī)定的，但是產(chǎn)品中鈉含量、糖含量較高的情況在嬰幼兒餅干、磨牙棒中的現(xiàn)象還是比較突出的。這其中有自然含有，也有額外添加的情況。并且部分產(chǎn)品雖然含量未超過國標，但含量相對偏高。

雖然這些產(chǎn)品符合國家標準，但是對于寶寶來說，碳水化合物以及鈉都是身體生長發(fā)育必須的物質，但是攝入太多會對身體造成一定的危害。

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體量還比較小

隨著新生代消費者對產(chǎn)品的健康程度、營養(yǎng)程度、專業(yè)性越來越關注，消費者對輔食的要求已經(jīng)從吃到吃好方向發(fā)展，要求越來越高。嬰幼兒磨牙棒餅干除了是輔食產(chǎn)品外，更是一款能促進寶寶牙齒及骨骼生長的產(chǎn)品，消費者是賦予了其能力的。

因此除了營養(yǎng)健康安全外，還要滿足消費者對輔食產(chǎn)品越來越多元化的需求，比如口感方面、天然方面等等。

企業(yè)要根據(jù)市場需求，與消費者進行密切的溝通，才能結合消費者的意見不斷的進行產(chǎn)品改進，才能贏得更大的市場。雖然磨牙棒餅干受到年齡的限制，但是市場需求量還是比較大的，也具備發(fā)展空間。

但想要推動整個市場的發(fā)展壯大，需要企業(yè)遵守相關規(guī)定，不斷完善產(chǎn)品，從嬰幼兒身體出發(fā)考慮他們的切實需求，還需要監(jiān)管部門對規(guī)定不斷的完善和細化。

但是就目前而言，整個磨牙棒餅干市場的體量還比較小，市場份額也不是很大，需要企業(yè)不斷地創(chuàng)新，來滿足消費者的需求。怎樣搶占市場？怎么樣才能做出差異性，從中脫穎而出是企業(yè)需要思考的。