近日，新華社發(fā)表《專(zhuān)家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。一位資深業(yè)內(nèi)人士向記者表示，近年來(lái)國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定，此次新華社文章更進(jìn)一步釋放了需加強(qiáng)奶粉市場(chǎng)管理的信號(hào)。

“嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了，現(xiàn)在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對(duì)記者表示，目前奶粉市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，有的已跌到成本價(jià)。

在新生兒出生率下降、產(chǎn)能過(guò)剩、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等因素下，奶粉行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家組組長(zhǎng)宋亮稱(chēng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)將是常態(tài)。

“近幾年來(lái)我國(guó)嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷(xiāo)量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)�！甭�(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家常素英認(rèn)為，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。

常素英建議，通過(guò)強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過(guò)度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)嬰幼兒食品營(yíng)銷(xiāo)行為的規(guī)定。

宋亮認(rèn)為，想要有效宣傳，企業(yè)唯有腳踏實(shí)地的做好消費(fèi)者教育，比如教會(huì)消費(fèi)者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時(shí)學(xué)會(huì)看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費(fèi)者建立起信任。

值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面雖然存在一些問(wèn)題，但奶粉檢測(cè)合規(guī)率100%也是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，在倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)方面，乳企也都設(shè)有母乳喂養(yǎng)的課堂。