中老年奶粉的展柜確實(shí)比之前大了一些，前來購買中老年奶粉的消費(fèi)者也比以前多了。除了有買奶粉送父母的年輕消費(fèi)者，很多中老年群體也來超市給自己選購奶粉。北京市西城區(qū)某沃爾瑪超市的工作人員對中國商報(bào)記者介紹。

記者了解到，在此超市，之前中老年奶粉多和芝麻糊、豆奶粉、麥片等其他營養(yǎng)類食品在同一展柜，展柜面積較小，產(chǎn)品數(shù)量也有限，而如今超市有兩個(gè)展柜專門擺放中老年奶粉。

不久前，在北京市東城區(qū)的一家物美超市內(nèi)，中國商報(bào)記者還看到，有專門的導(dǎo)購人員推廣中老年奶粉。在超市門口設(shè)有“雀巢怡養(yǎng)零售區(qū)”，有專門的機(jī)器擺放雀巢怡養(yǎng)各個(gè)價(jià)格段的中老年奶粉，機(jī)器上還有營養(yǎng)知識問答，消費(fèi)者可以免費(fèi)領(lǐng)取試用裝。“最近，雀巢在大力度推廣其怡養(yǎng)中老年奶粉，知識問答是為了進(jìn)行消費(fèi)者教育。”現(xiàn)場工作人員對中國商報(bào)記者透露。

中國商報(bào)記者從線下超市和淘寶、京東等線上平臺了解到，目前中老年奶粉市場品牌眾多，不僅包括伊利、蒙牛、君樂寶、圣元、飛鶴、雀巢、美贊臣等大品牌，還有一些地方小品牌。

實(shí)際上，近來龍頭品牌都在中老年奶粉市場不斷加碼。例如，今年7月，雀巢在中國市場上市了一款“藍(lán)帽子”中老年奶粉，怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉；8月，蒙牛雅士利針對中老年人常見健康問題全新推出“悠瑞”高端中老年奶粉；君樂寶旗下中老年奶粉系列“馨意”也于8月鋪貨上市。