12月28日，據(jù)知情人士透露，美素佳兒賣(mài)給了新希望乳業(yè)，該消息已得到多位業(yè)內(nèi)人士確認(rèn)。

先來(lái)看整個(gè)事件的時(shí)間線：

早在2021年1月，有外媒報(bào)道稱，荷蘭皇家菲仕蘭正在思考關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案，因?yàn)檫@家公司正在努力簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)。據(jù)了解，在2020年11月，菲仕蘭宣布加速轉(zhuǎn)型，其中包括優(yōu)化組織以降低成本，進(jìn)一步修剪投資組合并因此可能剝離非核心資產(chǎn)等方面。

12月14日，荷蘭皇家菲仕蘭公司正式官宣，對(duì)旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核。菲仕蘭在一份通報(bào)中表示，公司首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）宣布，菲仕蘭目前在為旗下的美素佳兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略合作以期抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在全球嬰幼兒配方奶粉的重點(diǎn)市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，正在快速演變。這項(xiàng)戰(zhàn)略復(fù)核旨在抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，確保美素佳兒業(yè)務(wù)成功。但當(dāng)時(shí)菲仕蘭并未透露關(guān)于美素佳兒戰(zhàn)略評(píng)估細(xì)節(jié)、進(jìn)展。

12月22日路透引述“熟悉情況的人士”指出， 菲仕蘭或在1月初啟動(dòng)對(duì)美素佳兒品牌的出售，該品牌估值達(dá)到20億-25億美元。摩根大通目前已經(jīng)向潛在買(mǎi)家發(fā)出資料，當(dāng)中包括私募基金和其他戰(zhàn)略投資者。菲仕蘭發(fā)言人表示，對(duì)美素佳兒戰(zhàn)略評(píng)估的目的，是要確保該品牌能繼續(xù)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳增長(zhǎng)。

12月24日，菲仕蘭發(fā)言人就本次戰(zhàn)略復(fù)核事宜回復(fù)媒體時(shí)提到，菲仕蘭目前正在為美素佳兒探索戰(zhàn)略選項(xiàng)。值得關(guān)注的是，其中強(qiáng)調(diào)， “本次復(fù)核適用于美素佳兒品牌的全球業(yè)務(wù)。換言之，復(fù)核將不局限于中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒品牌產(chǎn)品�！�

12月28日，多位業(yè)內(nèi)人士確認(rèn)，美素佳兒賣(mài)給了新希望乳業(yè)。

對(duì)比美贊臣出售案例，美素佳兒與其有顯著區(qū)別

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化，未來(lái)美素佳兒將如何發(fā)展？

事實(shí)上，在美素佳兒之前，行業(yè)內(nèi)已有同類(lèi)案例。

2021年2月，利潔時(shí)宣布對(duì)大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，即美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)。隨后，有外媒報(bào)道稱，利潔時(shí)稱考慮以20億美元的價(jià)格出售該部分業(yè)務(wù)。彼時(shí)，美贊臣表示不評(píng)論市場(chǎng)消息。直至今年6月，利潔時(shí)宣布與春華資本集團(tuán)簽訂交易協(xié)議， 以22億美元的企業(yè)價(jià)值將大中華區(qū)的嬰幼兒配方奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)出售給春華資本集團(tuán)。其中，包括位于荷蘭奈梅亨和廣州的生產(chǎn)設(shè)施，以及大中華區(qū)使用美贊臣以及藍(lán)臻、鉑睿、安兒寶品牌的沒(méi)有許可費(fèi)的永久獨(dú)占許可。

顯然， 同樣是外資奶粉轉(zhuǎn)身變“內(nèi)資”，菲仕蘭出售美素佳兒與利潔時(shí)出售美贊臣， 一個(gè)明顯的區(qū)別是，美素佳兒被出售的業(yè)務(wù)可能不僅僅局限于中國(guó)市場(chǎng)，而是涉及到全球業(yè)務(wù)。

菲仕蘭全球官網(wǎng)顯示，美素佳兒是菲仕蘭旗下最大的品牌之一。美素佳兒嬰幼兒配方奶粉行銷(xiāo)歐洲、中東、亞洲（包括中國(guó)）和墨西哥等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，嬰兒配方奶粉的市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從去年的547億美元（約合人民幣3537.78億元），增長(zhǎng)到2022年的595億美元（約合人民幣3848.22億元）。去年，美素佳兒在全球市場(chǎng)份額為3.3％，為全球第七大配方奶粉品牌。

在中國(guó)市場(chǎng)，菲仕蘭不僅掌握著多個(gè)奶粉配方注冊(cè)，且旗下超高端系列的皇家美素佳兒近年來(lái)持續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)。

“新希望系”發(fā)力奶粉市場(chǎng)

再來(lái)看新希望乳業(yè)。

近年來(lái)“新希望系”乳業(yè)領(lǐng)域動(dòng)作不斷。包括在美贊臣出售一事中，2021年5月，新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)、新希望集團(tuán)投資平臺(tái)草根知本聯(lián)合創(chuàng)始人席剛證實(shí)草根知本參與了外資奶粉品牌美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)的競(jìng)購(gòu)，最終還是敗給春華資本。

自2002年起，新希望乳業(yè)掀起多輪并購(gòu)，通過(guò)整合或聯(lián)姻區(qū)域性乳企，實(shí)現(xiàn)全國(guó)迅速擴(kuò)張。目前新希望乳業(yè)旗下有47家控股子公司、15個(gè)主要乳品品牌、16座乳制品加工廠、13個(gè)自有牧場(chǎng)。

從品類(lèi)布局來(lái)看，2020年公新希望乳業(yè)液體乳營(yíng)收占比達(dá)92.95%，其中低溫產(chǎn)品收入占比達(dá)53%，而 奶粉占比僅為1.03%。

2021年5月，新希望乳業(yè)發(fā)布2021-2025年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出“三年倍增、五年進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新希望乳業(yè)表示在品類(lèi)策略上將以“鮮”為核心賽道， 對(duì)奶粉、奶酪等品類(lèi)保持關(guān)注。

在發(fā)力奶粉業(yè)務(wù)的過(guò)程中，2020年新希望乳業(yè)競(jìng)購(gòu)遼寧輝山乳業(yè)未成，惜敗廣州越秀集團(tuán)，2021年競(jìng)購(gòu)美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)惜敗。近期有多個(gè)消息稱，“新希望系”入主紅星集團(tuán)，有助于完善奶源及市場(chǎng)布局。

不過(guò) 對(duì)于新希望來(lái)講，若想補(bǔ)齊奶粉短板， 應(yīng)該收購(gòu)增長(zhǎng)空間更大的中大型奶粉品牌， 選擇美素佳兒便是順理成章。

對(duì)于美素佳兒而言，面對(duì)中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)的快速變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略順勢(shì)而為，不失為一個(gè)好選擇。