隨著三胎政策的全面開放，兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的一個延伸賽道，迎來了愈來愈火熱的黃金發(fā)展期。但從目前市場情況來看，兒童奶粉雖然勢頭正盛，但仍存在諸多限制性因素影響行業(yè)的可持續(xù)增長，其中，缺乏專業(yè)研究、配方同質化正是兒童奶粉市場面臨的一大挑戰(zhàn)。

4月20日，兒童奶粉賽道又迎來了一位強勁選手，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，發(fā)布全新產品——合生元兒童成長奶粉。作為母嬰行業(yè)的頭部企業(yè)，此次合生元兒童成長奶粉的重磅上市，顯然有備而來，依托健合集團20多年來在母嬰健康行業(yè)的深厚沉淀以及領先的產品研發(fā)實力，加之合生元在高端嬰幼兒奶粉賽道的先發(fā)制勝優(yōu)勢，合生元兒童成長奶粉以全面的營養(yǎng)配方向兒童奶粉的品質化之路發(fā)起了正面追擊。

全面營養(yǎng)配方，刷新行業(yè)天花板

如今新一代年輕父母科學喂養(yǎng)觀念普遍提高，針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯，尤其在3歲以上的兒童成長加速期，新生代父母對于兒童成長發(fā)育、提高免疫力、腦力發(fā)育尤為重視，且對保護視力的需求日益凸顯。與此同時，對于步入入園階段的孩子來說，孩子飲食不習慣，園內挑食營養(yǎng)吸收不全面，集體生活抵抗力下降等問題都是家長們首次面對的重點“難題”。

而此次全新上市的合生元兒童成長奶粉基于全面滿足消費者需求出發(fā)，同時推出線下和電商版共2個版本，關注兒童成長四大關鍵要素，為自身打造出差異化的競爭優(yōu)勢。

具體來看，合生元兒童成長奶粉含有牛乳鈣+檸檬酸鈣+維生素D組合成分。牛乳鈣是天然鈣源，吸收率高；檸檬酸鈣有機鈣，吸收率高，對胃腸少刺激，吸收不受胃酸影響；維生素D助力鈣吸收、助力骨形成。

此外，產品蘊含“DHA+膽堿+葉酸+�；撬�+維生素A”五重眼腦營養(yǎng)。DHA腦黃金助力大腦發(fā)育；膽堿助力腦發(fā)育；葉酸促進神經系統(tǒng)發(fā)育；維生素A維持夜晚視力；�；撬峋S持眼睛正常生理功能，全面滿足家長們關注的大腦發(fā)育及保護眼睛健康的關鍵需求。

針對父母們擔心的入園、換季免疫力下降問題。合生元兒童成長奶粉天然含有乳橋蛋白LPN，激發(fā)寶寶內在保護力。其中重要的免疫活性蛋白-乳鐵蛋白可以增強抵抗力。同時，更添加10倍益生菌，助力腸胃好吸收。

如此全面、精細的產品力，無疑讓合生元兒童成長奶粉首登市場，就刷新了現有兒童奶粉的行業(yè)標準，更讓合生元在兒童奶粉賽道上樹立起獨有的品質旗幟，為后續(xù)深耕兒童奶粉市場，及進一步完善自身產品業(yè)務布局，托大競爭優(yōu)勢，鋪墊了堅實的發(fā)展基礎。

打出渠道推廣組合拳，深挖母嬰市場增長潛力

除了以“鈣力高+乳橋蛋白+DHA+10倍益生菌”的配方優(yōu)勢，緊抓當前新生代消費者的需求趨向外，在“細分化”的市場競爭環(huán)境下，合生元更精于通過定制化的渠道推廣組合，讓自身在母嬰市場增長放緩的情況下，挖掘可持續(xù)的發(fā)展動能。

背靠健合集團這座大山，合生元在集團的協同效應下，打磨出一套強競爭力的價值鏈模式及簡單高效的渠道政策，多維助力渠道合作伙伴快速動銷。據悉，為配合合生元兒童成長奶粉的推出，合生元還發(fā)動專業(yè)且強大的母嬰服務團隊，為渠道合作伙伴提供涵蓋消費者教育，會員運營，品牌推廣，終端導購等多維服務，全面構筑品牌“護城河”。相信在品牌+模式+團隊“三合一”的組合驅動，及分銷、動銷、市場推廣等多方策略的聯合助力下，合生元兒童成長奶粉將在市場上快速成長，并有望成為合生元在嬰配粉市場的新增長極。

消息更指出，合生元兒童成長奶粉還計劃開啟定制化合作，通過與國民人氣動漫IP【小豬佩奇】聯合，定制產品禮盒，并在多種營銷活動進行跨界合作，提升合生元兒童成長奶粉的市場滲透力，加速搶跑兒童奶粉賽道。

總結：

在聚焦全家營養(yǎng)健康的布局下，當前的合生元，在嬰配粉市場上已形成強大的產品陣容領跑高端、超高端、有機、HMO以及羊奶細分領域。而這次合生元兒童成長奶粉的上新，或許是合生元再次加快品牌升級的又一步“大棋”。

但無論走向如何，我們都可以大膽預測，接下來的合生元將會持續(xù)探索母乳營養(yǎng)，大力投入科研建設，通過更全面的嬰兒配方奶粉矩陣，及不斷擴大的渠道優(yōu)勢，把握中國奶粉市場的成長需求及新機遇。合生元的未來動向值得市場期待！