近日，部分洋奶粉又借“推出新品”而漲價(jià)，這也說(shuō)明洋奶粉有壟斷中國(guó)市場(chǎng)的“野心”，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了警鐘，想要在自己的“領(lǐng)地”有所發(fā)展就必須注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)，用實(shí)力說(shuō)話才是硬道理。

事實(shí)上，在此之前，外資奶粉品牌已經(jīng)多次漲價(jià)，漲價(jià)原因多為原料成本上升等。不過(guò)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，近期進(jìn)口大包裝奶粉的價(jià)格基本保持穩(wěn)定，甚至比前期有所下降，原材料帶來(lái)的成本上升已經(jīng)不可能成為漲價(jià)的原因，“何況原料在其成本構(gòu)成中所占比例并不高”。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳表示，外資品牌之所以能夠多次實(shí)現(xiàn)漲價(jià)，主要是基于以下幾個(gè)原因：首先是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛性需求，有一定的市場(chǎng)；再次是洋品牌有充分的提價(jià)話語(yǔ)權(quán)。

據(jù)了解，外資品牌奶粉目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，特別是高端奶粉市場(chǎng)外資品牌的份額高達(dá)85%。而近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)頻頻爆出信任危機(jī)，也使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心下降�！敖�期關(guān)于中國(guó)生鮮乳國(guó)標(biāo)的爭(zhēng)論，也加大了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任感，給外資營(yíng)造了提價(jià)的機(jī)會(huì)。” 陳連芳稱。

國(guó)內(nèi)一家大型乳企相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，盡管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有任何變化，近期也沒(méi)有提價(jià)的打算。至于如何應(yīng)對(duì)洋品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅，該負(fù)責(zé)人稱：“國(guó)產(chǎn)品牌必須踏踏實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功，真正在研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)上有所提升。”

不過(guò)，分析人士指出，追逐利潤(rùn)化是企業(yè)的本性，在市場(chǎng)依然有需求的背景下，無(wú)論國(guó)產(chǎn)品牌還是洋品牌都有漲價(jià)沖動(dòng)，都會(huì)傾向于采取包括直接漲價(jià)、推出新產(chǎn)品在內(nèi)的多種方式提高價(jià)格。不過(guò)，價(jià)格變化也是一把雙刃劍，在提高利潤(rùn)率的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)份額減少的風(fēng)險(xiǎn)，這也是國(guó)產(chǎn)品牌不敢貿(mào)然喊漲價(jià)的重要原因。