近年來，隨著消費(fèi)的升級和第4次嬰兒潮來襲，一個(gè)新興的高端嬰童市場迅速崛起，成為備受矚目的新藍(lán)海市場。隨著中國百姓消費(fèi)水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費(fèi)，特別是在許多一線、二線城市，新生代父母對高端嬰童產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈,售價(jià)高達(dá)數(shù)千元的童裝、童車等產(chǎn)品，在市場上不僅屢見不鮮，而且還備受消費(fèi)者的青睞，市場銷量不俗。中國的高端消費(fèi)潛力巨大，以下幾點(diǎn)是高端嬰童市場崛起的重要驅(qū)動(dòng)因素。

1、第4次嬰兒潮與“獨(dú)一代”父母們。根據(jù)人口學(xué)家的研究，中國目前正在經(jīng)歷建國以來的第4次嬰兒潮。從2005年開始，大約將到2015年才結(jié)束的第4次嬰兒潮，每年將會(huì)有1600萬～1800萬的嬰兒出生。伴隨著嬰童數(shù)量持續(xù)增長的趨勢，因孩子的誕生而編制的巨大嬰童需求也將持續(xù)增長。

此外，第4次嬰兒潮格外矚目的原因還在于此次嬰兒潮制造者—“獨(dú)一代”父母們成為嬰童消費(fèi)的主力軍。與上一代的父母們相比，“獨(dú)一代”父母們文化程度普遍較高，更易接受新的育兒理念，在嬰童消費(fèi)時(shí)也更注重品牌、時(shí)尚感和個(gè)性。更重要的是，在優(yōu)越經(jīng)濟(jì)條件中長大的“獨(dú)一代”父母們，具有超前的消費(fèi)觀和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，購買時(shí)往往不看價(jià)格，只看品牌。在嬰童消費(fèi)上，“為了孩子什么都舍得”說出了大多數(shù)“獨(dú)一代”父母們的心聲，而成為“育霸”或“孩奴”也成為“獨(dú)一代”父母們心甘情愿的選擇。

2、“6個(gè)錢包1個(gè)孩子花”，支撐強(qiáng)大消費(fèi)力。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，高收入階層不斷增多，消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng)。目前不少大中城市，如北京、上海、深圳、廣州、蘇州等人均GDP均已超過1萬美元，中等收入階層規(guī)模已達(dá)2.3億人，占城市人口的37%左右。而波士頓咨詢公司（BCG）則預(yù)計(jì)到2020年，中國將會(huì)有1.34億戶中產(chǎn)及富裕階層家庭，其中70%將來自三級或三級以下的城市。

計(jì)劃生育政策的實(shí)施使“獨(dú)二代”們處在421型城市家庭結(jié)構(gòu)的最頂端，父母、祖父母、外祖父母6個(gè)錢包的強(qiáng)力支持，集中于“獨(dú)二代”們身上的“財(cái)富漏斗”狀現(xiàn)象是世界罕見的。更重要的是，無論在任何情況下嬰童消費(fèi)都是家庭消費(fèi)中最不可能削減的，相反還具備很強(qiáng)的“逆市消費(fèi)潛能”，這從十年前的“50萬元養(yǎng)大一個(gè)孩子”和如今的“百萬元養(yǎng)大一個(gè)孩子”可見一斑。

3、強(qiáng)烈、迫切的高端嬰童消費(fèi)意愿。近年來，頻發(fā)的嬰童產(chǎn)品質(zhì)量問題以及不讓孩子輸在起跑線上的攀比心理促使高端嬰童消費(fèi)的意愿不斷高漲。嬰童產(chǎn)品使用者的特殊性，決定了產(chǎn)品質(zhì)量與安全是影響購買的首要因素。然而從2008年9月的三鹿奶粉事件、2009年3月強(qiáng)生嬰兒沐浴露有毒事件、2010年奶瓶“雙酚A”危機(jī)、2011年嬰童服裝甲醛超標(biāo)事件，頻發(fā)的產(chǎn)品安全問題不斷考驗(yàn)著著父母們的敏感神經(jīng)，也不斷動(dòng)搖著消費(fèi)信心。嬰童消費(fèi)又具有天生的不可缺少、不可替代的特性，龐大的剛性需求必須得到釋放與滿足。因此，出于質(zhì)量與安全的考慮，加上“一分價(jià)錢一分貨”的心理，消費(fèi)者對產(chǎn)品的高端嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求空前高漲。

在越來越多的家庭中只有一個(gè)“小huangdi”的情況下，只要經(jīng)濟(jì)條件允許，誰都不想自己的孩子輸在起跑線上。于是從孩子出生甚至還在媽媽肚子里，從吃穿住用行各方面，父母都要竭盡所能的提供給孩子最好的東西，嬰童產(chǎn)品的檔次自然越來越高，所以這個(gè)正在崛起的高端嬰童市場的出現(xiàn)很正常。希望相關(guān)行業(yè)人士能夠抓住這次機(jī)會(huì)。