童裝領域是塊“大蛋糕”，正處于黃金發(fā)展期。隨著兒童消費市場逐漸擴大，并且兒童用品逐漸呈現出個性化、購買主動化趨勢，兒童鞋服市場的發(fā)展前景相當誘人，很多運動品牌鞋企也開始進軍童鞋領域。據悉，耐克、阿迪等國際品牌紛紛加入兒童產業(yè)，一些國內老品牌企業(yè)也將觸角伸至兒童鞋服領域。大品牌的加入使得兒童鞋服領域迎來新一輪格局，更攪熱了市場、加快產業(yè)競爭。

但業(yè)內資深人士指出，隨著國際童裝大牌不斷進入國內市場，國內童裝品牌將面臨新一輪嚴酷考驗，不單體現在價格或生產制造能力上，還是體現在品牌上的全面競爭。顯然，一場激烈的角逐已經展開，而且隨著競爭的加劇，也將改變童裝的現有格局。童裝行業(yè)處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機會所在，未來還有許多成長空間。

市場是檢驗品牌的標準。產品終究還是要推上市場接受競爭，方能決定最后的成王敗寇。走在各大商場中，兒童用品區(qū)多占據了半壁江山，品牌之多，品類之齊全，各式各樣的兒童用品擺放在顯眼位置吸引消費者眼球。商場對兒童用品的青睞印證了這個市場的日益炎熱。

隨著國內消費水平的提高與兒童用品消費觀念的轉變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步逐漸駛入快車軌道。對于鞋企來說，大力進軍兒童鞋服產業(yè)是發(fā)展的必然，但也不能盲目發(fā)展，由于兒童身體發(fā)育不及成年人，且身體抵制能力較差，企業(yè)在研發(fā)設計時要充分考慮童鞋的舒適度與質量，人民商場耐克童裝專柜負責人介紹，在童鞋中，除了氣墊、軟皮的應用，對鞋面更要求透氣、舒適。