現(xiàn)在越來越多的玩具和嬰童用品企業(yè)不約而同加大對縱深領(lǐng)域市場的拓展。細心觀察引領(lǐng)國際玩具趨勢的中國玩具展，會發(fā)現(xiàn)，無論是國內(nèi)新興品牌，還是知名國際品牌均加大對早教產(chǎn)品和輔助嬰兒睡眠的研發(fā)，借助科技實力進軍玩具和嬰兒用品夜市場。

在去年中國玩具展上，深圳喜之寶推出投影音樂故事機，精致小巧，方便攜帶，內(nèi)容覆蓋故事、笑話、唐詩、兒歌，深受采購商青睞。2014年中國玩具展將展位擴大一倍，以此來助推加速提升品牌影響力。

此外，來自澄海的創(chuàng)興業(yè)玩具也在現(xiàn)場推出星星夜空投影故事機，大獲全勝，這類產(chǎn)品更多功能在于早教開發(fā)，迎合大年齡段市場需求，而最近智高chicco則更加細分市場，將受眾年齡段延伸至剛出生的嬰兒，推出FirstDream系列玩具，產(chǎn)品包括魔術(shù)燈床鈴、藍色彩虹夜燈等，致力于為寶寶創(chuàng)造良好睡眠環(huán)境，使得育兒氛圍多姿多彩，這與目前火爆的費雪海馬玩具相比，可謂有過之而無不及。

業(yè)界專家指出，玩具和嬰童用品加大對消費需求的細微變化，才能在激烈的競爭中脫穎而出。