據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年嬰幼兒防尿用品市場(chǎng)規(guī)模約為220億元，最近幾年年增長(zhǎng)在16%左右。最近三年，新生嬰兒出生率在12‰左右，新生兒約1600萬(wàn)，0-3歲適用人群約為4800萬(wàn)。巨大的嬰童防尿用品市場(chǎng)，未來(lái)將持續(xù)火爆發(fā)展，企業(yè)把握變化，分析需求，創(chuàng)造品牌傳奇需要了解以下2種發(fā)展趨勢(shì)。

三四線城市將成為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

近十年，中國(guó)的孕嬰童行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，不論是生產(chǎn)廠家，渠道代理商還是終端銷售商，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)了三四線城市這塊未被開掘的商機(jī)，逐漸向三四級(jí)城市下沉。

在2012年的CBME上海新國(guó)際博覽會(huì)，就已經(jīng)開始大力鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的孕嬰童企業(yè)把渠道下沉，向我國(guó)的三四線城市發(fā)展，尋找新的商機(jī)，并且充分占領(lǐng)市場(chǎng)。在嬰童產(chǎn)業(yè)，渠道整合目前僅在一二線城市，而龐大的三四線城市，連初具規(guī)模的孕嬰童連鎖店都還未成形，遠(yuǎn)未被開發(fā)。三四級(jí)城市數(shù)量龐大，消費(fèi)力今非昔比，中國(guó)333個(gè)地級(jí)市，2858個(gè)縣級(jí)市，較之一二線城市，代表的是更龐大的市場(chǎng)容量。

85后成紙尿褲主要消費(fèi)群體

85后的消費(fèi)價(jià)值觀分析：

1、85后是自我型購(gòu)買者，她們不太愿意接受別人的意見，很難受到別人影響。​

2、85后則呈網(wǎng)絡(luò)型購(gòu)買者特點(diǎn)，注重網(wǎng)上良好的宣傳與口碑最能形成購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。​

3、85后會(huì)表現(xiàn)出來(lái)對(duì)事情無(wú)所不知，無(wú)所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)原則。難以輕易被教育說(shuō)服。她們只會(huì)為自己“喜歡”的產(chǎn)品所埋單，而不在于產(chǎn)品貴、便宜抑或性價(jià)比高。最后，“85后”的消費(fèi)價(jià)值觀還體現(xiàn)在“全方位的享樂體驗(yàn)”​。

根據(jù)“85后主要傳媒的接觸時(shí)間”分析調(diào)查得出的結(jié)論，我們可以看到上網(wǎng)、逛街逛商店、看電視的時(shí)間每天均在1-3小時(shí)時(shí)間，成為主要的消費(fèi)群體。85后普遍反映他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、材質(zhì)，促銷與否很感興趣，還有人表示說(shuō)自身對(duì)品牌的忠實(shí)度比較高。

紙尿褲產(chǎn)品的關(guān)注者們普遍反映比較重視產(chǎn)品彈性腰圍、魔術(shù)貼、吸收芯層、表面無(wú)紡布、防側(cè)漏護(hù)圍。未來(lái)企業(yè)新品研制或是升級(jí)需把握好產(chǎn)品的這些特性，保證寶寶健康，滿足寶寶舒適、方便、干爽等的需求。