從去年政府出臺(tái)各項(xiàng)政策調(diào)控奶粉市場(chǎng)，其中商務(wù)部首次推廣奶粉進(jìn)藥店，經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月的推廣實(shí)施，先后18個(gè)省份紛紛試行，但進(jìn)藥店的奶粉的銷售情況卻明顯不如預(yù)期，如今廣東也要開(kāi)始推行奶粉進(jìn)藥店項(xiàng)目，根據(jù)各地的推廣經(jīng)驗(yàn)，廣東對(duì)政策做出三大調(diào)整。

調(diào)整一：奶粉產(chǎn)品

奶粉商或?qū)�為藥店定制專供奶�?/P>

首當(dāng)其沖要調(diào)整的就是推廣奶粉品牌及產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查分析，去年10月首批進(jìn)入北京藥房的奶粉品牌有11個(gè)，當(dāng)中包括惠氏、雀巢、多美滋和雅培4家進(jìn)口品牌奶粉，以及蒙牛、伊利、貝因美、飛鶴、三元、雅士利和圣元7家國(guó)產(chǎn)品牌奶粉，雖然都是大品牌奶粉，但為何得以被推廣、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是什么一直不清晰，對(duì)此所有的國(guó)際化大品牌奶粉商都提出，愿意按照藥店奶粉遴選標(biāo)準(zhǔn)定制一款專門的奶粉，這會(huì)讓今后藥店銷售的奶粉更具有差異性。

調(diào)整二：奶粉品牌

11個(gè)品牌減至5個(gè)品牌

預(yù)計(jì)6月份完成標(biāo)準(zhǔn)并以新標(biāo)準(zhǔn)重新招標(biāo)。從廣東方面了解到，原先推廣的是11個(gè)品牌的奶粉會(huì)縮減，最多只有5個(gè)品牌的奶粉，此次挑選哪幾個(gè)品牌推廣進(jìn)入藥店的過(guò)程和標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)更加透明，媒體和社會(huì)大眾都可以參與進(jìn)來(lái)，且挑選的標(biāo)準(zhǔn)包括奶源、工藝、配方、服務(wù)和品牌歷史5個(gè)方面，要求都非常嚴(yán)格且必須有據(jù)可依。

調(diào)整三：銷售模式

現(xiàn)場(chǎng)掃描即可查奶粉可追溯信息

奶粉在藥店的銷售模式也將大改，廣東會(huì)推出全新的專柜模式，由自動(dòng)售貨機(jī)的模式轉(zhuǎn)為專用貨柜模式，占地面積更小，付款方式多樣化，除刷卡外還可以采用現(xiàn)金付款，每個(gè)專柜會(huì)配一塊液晶屏，消費(fèi)者通過(guò)掃碼依然可查詢奶粉的可追溯信息。

廣東針對(duì)奶粉進(jìn)藥店易，出藥店難的現(xiàn)狀，作出了一些調(diào)整，包括進(jìn)藥店奶粉的品牌、產(chǎn)品、價(jià)格乃至銷售模式都將大改，預(yù)計(jì)6月份完成新的奶粉選擇標(biāo)準(zhǔn)，然后開(kāi)始招標(biāo)推廣新模式。