隨著十八屆五中全會的召開，二胎政策宣布全面開放，二胎的話題迅速成為了社會熱門。我國將迎來第 四個人口小高峰，人口紅利即將再次重啟。專家預測在未來幾年將會形成一個補償性生育高峰，每年將多增加三到五百萬新生兒，屆時對嬰幼兒奶粉的需求量將呈爆炸式增長，對國產奶粉的突破是一個絕佳的時期。

2013年，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模約為600億元，隨著我國第四個人口小高峰的來臨，以13%的復合增長 率測算，2018年，嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將增長至900億元。無疑，普遍二孩政策的全面放開，給我國的奶 粉企業(yè)帶來了利好。“全面放開普通二孩政策對于國內的奶企來說無疑是利好消息，這是一個機遇，但 機遇總是留給有準備的人的，國內奶企要做好充足的準備�！笔ピ�集團傳播與媒介事務部的負責人張迎 玖表示，“這意味著國內品牌一定要做好兩點，點也是最重要的一點，質量一定要有保證，要 嚴格把關。第二點，一定要與消費者溝通好�！�

行業(yè)反思

國內奶企止步不前，既因三聚氰胺事件后，人們對國產奶粉信任缺失，洋奶粉、洋牛奶大舉進入擠壓市場所致；也與國內奶企“不務正業(yè)”、盲目擴張、戰(zhàn)略失當不無關系；更與企業(yè)奶源基地不穩(wěn)、質量重視不夠、渠道構建不暢、產品同質化嚴重等因素密不可分。因此，唯有正視并解決這些問題，國內奶企才能突破和發(fā)展。

奶粉是孩子的口糧，事關寶寶們的健康，對其質量的要求更加嚴格，企業(yè)要注重奶粉生產的每一個細節(jié)，確保產品質量精優(yōu)。然而不少企業(yè)卻將太多的經歷放在企業(yè)宣傳與營銷上，產品品質與質量的檢控上有所疏忽，這也是國產奶粉屢次出事的根本所在。

完達山乳業(yè)集團董事長王景海說：“品質是核心，做不好品質的企業(yè)絕對沒有未來，沒有高標準的質量做保證，就無法贏得消費者的信任。”

國產奶粉優(yōu)勢

大部分消費者雖然更青睞于羊奶粉，但是國產奶粉也并非沒有一點優(yōu)勢。宋亮表示：按照市場份額的布局來看，進口品牌奶粉它主要集中在一二線城市，而國產大部分的奶粉集中在三線及三線以下地區(qū)市場，這次普遍二孩政策放開，人口更多的集中在三四線城市，而這些城市恰恰是我們國產奶粉的一個主要陣地。因此單獨二孩放開對于國產奶粉受益要比對于進口奶粉的受益面要大。

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，多位專家已經指出，由于各個國家的遺傳基因、民族特性、生活習性和膳食結構不同，中國寶寶與外國寶寶的體質也不盡相同，其實國產奶粉更適合中國寶寶。但是，中國的消費者還是更喜歡“洋奶粉”。說到原因，相信每一個人都心知肚明，因為中國的很多消費者認為：“洋奶粉更有營養(yǎng)、更安全”。即使國產奶粉質量再好，也很難得到消費者的青睞。由此看來，國產奶粉在消費者重鑄信任豐碑才是硬道理。

國內奶企異軍突起任重而道遠，國家監(jiān)管力度正在逐步完善。同時企業(yè)自身發(fā)展而言，需要其以身作則，嚴把質量關，一步一個腳印，穩(wěn)中求勝，把握此次人口紅利的大好時機，在消費者心中重新樹立威信，國產乳企前景光明而美好。