伊利作為最早進(jìn)入兒童奶市場(chǎng)的乳品企業(yè),取得了很大的發(fā)展,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,兒童奶市場(chǎng)在2011年趨于成熟,未來(lái)伊利兒童奶市場(chǎng)成長(zhǎng)空間還有很大。
伊利集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了傳統(tǒng)的液態(tài)奶之外,伊利對(duì)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)較為重視。早在幾年前伊利就對(duì)高端細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃,目前主要產(chǎn)品包括QQ星兒童奶、有機(jī)奶、舒化奶等。
據(jù)統(tǒng)計(jì),每年中國(guó)的新生嬰兒約2000萬(wàn),每年3歲以下的孩子有6000萬(wàn),14歲以下的少年兒童2.8個(gè)億。在北京、上海、廣州、成都、西安等大城市對(duì)0到12歲孩子的家長(zhǎng)做調(diào)查發(fā)現(xiàn),平均每一個(gè)家庭的兒童消費(fèi)高達(dá)897元/月,每個(gè)月的總消費(fèi)達(dá)到40億元人民幣,其中有超過(guò)60%的消費(fèi)在食品上面,大概是將近120億元人民幣/年,而兒童奶的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
AC尼爾森發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,兒童奶是近年來(lái)乳品行業(yè)增速最快的品類(lèi)。
而在這一市場(chǎng)中,伊利QQ星的市場(chǎng)增速極快。據(jù)權(quán)威資料顯示,在鮮牛奶制成的兒童白奶品類(lèi)中,伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶市場(chǎng)份額已占據(jù)50%以上。
上述負(fù)責(zé)人表示,伊利作為最早進(jìn)入兒童奶市場(chǎng)的乳品企業(yè)在經(jīng)過(guò)幾年的“市場(chǎng)醞釀”,今年上半年實(shí)現(xiàn)了“飛躍”發(fā)展。其原因是伊利、蒙牛等幾大乳品企業(yè)對(duì)市場(chǎng)持續(xù)的投入讓兒童奶市場(chǎng)在2011年趨于成熟,未來(lái)伊利兒童奶市場(chǎng)成長(zhǎng)空間還有很大。