去年有人說“2015年是中國經(jīng)濟最困難的一年”，今年又有人說“2016年可能是中國經(jīng)濟最困難的一年”，的確，現(xiàn)在的全球經(jīng)濟環(huán)境都不太景氣，股市動蕩不安、經(jīng)濟增長下滑、資本的寒流似乎侵襲著各行各業(yè)，競爭能力不足的企業(yè)紛紛倒下，在如此慘烈的市場環(huán)境下，我們卻欣喜的發(fā)現(xiàn)母嬰市場風(fēng)景獨好：

1、母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大，在線規(guī)模提升顯著

從總體市場規(guī)模的角度來看，我國作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，母嬰市場的規(guī)模相當(dāng)龐大。我們從易觀智庫對外公布的數(shù)據(jù)可以看到，母嬰市場的規(guī)模逐年增長，2015年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模接近2萬億。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，線上購物的習(xí)慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場規(guī)模有較明顯的提升。

2、全面二胎政策放開帶來人口紅利，母嬰市場規(guī)模將激增      

從國家政策來看，由于人口倒三角結(jié)構(gòu)和老齡化、青壯年勞動力短缺等一系列問題日益顯現(xiàn)，在新形勢下，執(zhí)行了30多年的計劃生育國策，面臨新抉擇。2013年11月啟動實施單獨二胎政策，我們從人口出生數(shù)據(jù)可以看到，2014年的出生人口相比2013年有跳躍似的增長。為了進(jìn)一步解決人口老齡化、青壯年勞動力短缺的問題，2016年全面實施二胎政策。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，全面二胎政策的放開每年將新增300-500萬新生兒，給市場帶來900-1500億的消費紅利。人口規(guī)模的激增，將迎來母嬰行業(yè)的黃金發(fā)展期，未來的5年是母嬰行業(yè)爆發(fā)式增長的五年。

3、資本大量涌入，母嬰電商受追捧，母嬰市場加速發(fā)展

從資本來看，母嬰行業(yè)兩萬億的市場規(guī)模，吸引了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者和投資人。據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計的2015年1-9月母嬰行業(yè)相關(guān)投融資數(shù)據(jù)顯示，1-9月份母嬰行業(yè)投融資項目超過60筆，投融資額達(dá)13億美金之多，獲得投資的項目幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)概念的項目，母嬰行業(yè)的投資熱潮幾乎完全由創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)+將引爆母嬰行業(yè)變革的大時代，加速母嬰市場的發(fā)展。

4、母嬰人群身份多重，需求細(xì)分且個性、多樣，孕育長尾、寬輻射的產(chǎn)業(yè)鏈   

最后，從需求來看，母嬰人群身份多重，他們不僅肩負(fù)著養(yǎng)育寶寶的重任，同時也是一個家庭的核心成員，主導(dǎo)著整個家庭的消費決策。另外，她還扮演著職業(yè)女性的社會角色。在多重身份下，她們有非常多的消費需求，比如，作為新生兒媽媽，她可能既要考慮寶寶的衣食住行，又要考慮寶寶的成長教育；她挑選一個奶瓶，既要考慮奶瓶的材質(zhì)，又要考慮寶寶的生長周期；各式各樣的需求，成就了母嬰市場超長的生命周期，孕育長尾、寬輻射的產(chǎn)業(yè)鏈。

無論是整體市場規(guī)模，還是國家政策，亦或是資本和需求，都展現(xiàn)母嬰市場姣好的一面，面對如此優(yōu)沃的市場，母嬰企業(yè)該如何運籌帷幄，抓住第二波人口紅利，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下書寫濃墨重彩的一筆，是每一個母嬰從業(yè)人員值得思考的問題。