紙尿褲自20世紀(jì)90年代由全球的消費(fèi)品公司寶潔（PG.NYSE）引入后，中國(guó)逐漸成為世界的紙尿褲市場(chǎng)。目前，花王妙而舒、寶潔幫寶適、金佰利好奇、媽咪寶貝等國(guó)際知名品牌和雀氏、嬰舒寶 、親情寶寶、爹地寶貝、可愛(ài)寶貝、手心寶貝、茵茵、倍康、希望寶寶等本土區(qū)域品牌都在參與該市場(chǎng)競(jìng)逐。

歐睿（Euromonitor）預(yù)計(jì)，2010年至2017年間，中國(guó)這個(gè)全球紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)模將增加近兩倍，由200億元人民幣（合33億美元）增至570億元人民幣。

但中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)高度集中，十大品牌占據(jù)85%的銷(xiāo)售額，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山，而在高端嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，進(jìn)口紙尿褲更是占據(jù)了80%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額。

從渠道上看，在一二線(xiàn)城市，以商超賣(mài)場(chǎng)為主的渠道領(lǐng)域，消費(fèi)者更偏好幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線(xiàn)城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。新渠道電商領(lǐng)域 雖然對(duì)于提高紙尿褲品牌的知名度和曝光率發(fā)揮了重要作用，且在紙尿褲銷(xiāo)量的天貓平臺(tái)，本土品牌如安兒樂(lè)、嬰舒寶、雀氏、親情寶寶、呼嚕寶貝、菲比等也經(jīng)常占據(jù)銷(xiāo)量前十的地位，但與排在前位的國(guó)際品牌妙而舒和幫寶適等相比，銷(xiāo)售總量還存在一定的差距。

比較本土紙尿褲品牌及其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一位嬰童業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，雖然近年來(lái)本土品牌增長(zhǎng)較快，但是外資企業(yè)在投資布局、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣等方面，更勝一籌；紙尿褲的技術(shù)門(mén)檻并不高，本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量也在快速提高。在研發(fā)等方面國(guó)產(chǎn)紙尿褲在吸水量、防斷層等指標(biāo)上與跨國(guó)品牌不相上下，不過(guò)許多中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)心理上還是認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好，更有保障。

值得注意的是，近年來(lái)一些外資品牌也通過(guò)種種方式深入到低線(xiàn)城市母嬰店渠道。比如花王于1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但隨后拓展并不順利，其在中國(guó)的一個(gè)困難就是搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)�！拔覀冃枰�龐大 的批發(fā)商和零售店網(wǎng)絡(luò)，但要靠我們自己的力量開(kāi)拓這些城市比較困難�！被ㄍ踔袊�(guó)的一位高管曾對(duì)記者表示，花王的目標(biāo)是在中國(guó)650個(gè)城市進(jìn)行銷(xiāo)售，花王進(jìn)入中國(guó)歷經(jīng)17年后僅開(kāi)發(fā)了90個(gè)城市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，與目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

盡管如此，英敏特（Mintel）中國(guó)研究總監(jiān)徐如一認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)無(wú)法壟斷中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槿缃竦南�費(fèi)者面臨著比以前更多的產(chǎn)品選擇，比如上拉式紙尿褲、區(qū)分男嬰和女?huà)氲募埬蜓澮约俺扇思埬蜓�，都是市�?chǎng)上相對(duì)受歡迎的新產(chǎn)品。

恩邦生活用品有限公司始終堅(jiān)信，只有研發(fā)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，才是國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)商未來(lái)發(fā)展的核心所在。近兩年，一方面，恩邦生活用品有限公司旗下初愛(ài)紙尿褲品牌重視研發(fā)，致力為中國(guó)寶 寶提供安全、衛(wèi)生、舒適的高品質(zhì)產(chǎn)品。公司將“成為嬰兒生活衛(wèi)生用品的首選”作為發(fā)展愿景，在“讓嬰兒享受高品質(zhì)的生活衛(wèi)生用品”的使命下，用“天然環(huán)�！�、“誠(chéng)信服務(wù)”、“創(chuàng)新奮進(jìn)”的 核心價(jià)值觀(guān)服務(wù)每一位消費(fèi)者和客戶(hù)。

眾所周知，紙尿褲研發(fā)是一個(gè)高精尖的技術(shù)活，涉及到原材料化學(xué)配比、流體力學(xué)與人體工學(xué)多方面知識(shí)，目前全世界只有發(fā)達(dá)國(guó)家大公司才有實(shí)力從事，反觀(guān)國(guó)內(nèi)品牌，相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)只是在一 味模仿，缺少創(chuàng)新概念。

恩邦生活用品有限公司負(fù)責(zé)人指出，“消費(fèi)者尋找能幫助節(jié)省時(shí)間和精力的紙尿褲。公司和品牌可借此機(jī)會(huì)從功能和包裝方面投入新產(chǎn)品研發(fā)。品牌在宣傳嬰兒紙尿褲產(chǎn)品時(shí)，要向消費(fèi)者顯示這些特定的產(chǎn)品能滿(mǎn)足他們特定的需求，比如高端和容易攜帶等，這一點(diǎn)很重要。這也是創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)和新技術(shù)可以發(fā)揮作用的地方�！�

初愛(ài)嬰兒紙尿褲采用熱風(fēng)超柔表層，棉柔親膚，仿布輕柔觸感的熱風(fēng)超柔底膜，避免擦傷寶寶臀部皮膚，寶寶穿著更加親膚，舒適。其復(fù)合透氣底膜，則能快速排出便便散發(fā)的有害氣體，避免刺激寶寶嬌嫩肌膚。初愛(ài)嬰兒紙尿褲精于“芯”，優(yōu)于“吸”，它采用超薄全芯體結(jié)構(gòu)，不起坨、不斷層，立體的懸浮芯體，吸收更快速，讓寶寶時(shí)刻處于干爽舒適新環(huán)境。

不漏尿，至純體驗(yàn)，明智優(yōu)選。初愛(ài)嬰兒紙尿褲超薄大環(huán)腰符合人體工程學(xué)合計(jì)，彈力貼身，無(wú)束縛，寶寶怎么動(dòng)都貼身舒適，有效防止尿液后漏。雙層立體防漏隔邊，柔軟貼服寶寶臀圍及兩腿之間，防止尿液從側(cè)邊外漏，讓寶寶自由歡動(dòng)。初愛(ài)嬰兒紙尿褲輕薄芯體，魔力瞬吸多重鎖水，無(wú)縫貼合雙重防漏，給寶寶柔軟的貼心呵護(hù)。 

針對(duì)未來(lái)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，初愛(ài)將繼續(xù)投入開(kāi)發(fā)環(huán)保型和復(fù)合型產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者升級(jí)的需求。通過(guò)使用新技術(shù)，如二維碼，來(lái)提高產(chǎn)品透明性，也是一種解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全擔(dān)憂(yōu)的方法。相信，在未來(lái)，初愛(ài)必將引領(lǐng)紙尿褲市場(chǎng)走向下個(gè)制高點(diǎn)。