近日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合推出的《2016中國母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）在北京發(fā)布，本次報(bào)告是國內(nèi)首份母嬰細(xì)分行業(yè)生態(tài)報(bào)告。報(bào)告基于京東平臺(tái)海量的用戶行為和商品消費(fèi)數(shù)據(jù)，從母嬰消費(fèi)發(fā)展概況、消費(fèi)者特征洞察、母嬰全球購、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢(shì)等六大方面，對(duì)母嬰消費(fèi)前中后行為和中國母嬰行業(yè)生態(tài)進(jìn)行了深度剖析，全面呈現(xiàn)出一張中國母嬰消費(fèi)地圖。

報(bào)告指出，隨著二孩政策的全面放開，價(jià)值萬億的中國母嬰市場已經(jīng)進(jìn)入高增速增長時(shí)代，預(yù)計(jì)全面二孩可帶動(dòng)中國潛在經(jīng)濟(jì)增長率提高0.5%左右；并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億元母嬰消費(fèi)，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報(bào)告指出，中國消費(fèi)者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就會(huì)對(duì)品牌擁有極高的忠誠度。

在品牌選擇上，好奇、幫寶適、惠氏、花王最受用戶寵愛，虜獲媽媽們的芳心。同時(shí)，國際大牌基本“壟斷”中國母嬰市場，尤其是奶粉、尿褲濕巾，其前五大品牌全部都是國際大牌，其中奶粉的前五大品牌中三種為美國品牌，尿褲濕巾的前五大品牌中三種是日本品牌。受跨境電商帶來的新興消費(fèi)方式影響，四五線城市消費(fèi)者反而最愛買進(jìn)口奶粉、尿褲。

另外，報(bào)告還指出，全國幾乎94%的用戶都對(duì)促銷敏感，其中浙江、遼寧、山東用戶對(duì)促銷最為敏感。同時(shí)，用戶評(píng)論比促銷“殺傷力”更大：全國超過96%用戶都會(huì)看評(píng)論，其中福建、廣西、浙江用戶則最為關(guān)心評(píng)論，甚至可以影響決策；相反，北京用戶購買母嬰產(chǎn)品時(shí)則最理性，“輕度關(guān)注評(píng)論”用戶占比全國最高，接近48%。

你每年在網(wǎng)絡(luò)上給孩子購物的花銷有多少？孩子五歲的王玲昨日查看網(wǎng)購的賬戶，僅今年前五個(gè)月，就有近5000元，“有事沒事在網(wǎng)上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，隨手買買買，衣服都囤到10歲的了”。網(wǎng)購的便利，以及不斷推陳出新的各種活動(dòng)，讓消費(fèi)者不知不覺就掏空了腰包。

但從整體平均數(shù)來看，長沙人在母嬰消費(fèi)上的干勁，只是很“中部”，屬于二線城市中有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力的。二線城市中最舍得在孩子身上網(wǎng)購的，當(dāng)屬四川成都，有望追趕上每。當(dāng)然，湖南人每年網(wǎng)上母嬰消費(fèi)人均超過800元，屬于第二梯隊(duì)，比湖北、四川低，比江西、貴州強(qiáng)。

購買的產(chǎn)品類別，也深刻體現(xiàn)城市特征。北上廣這樣一線城市的媽媽們，多買圖書玩具和樂器，在喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品上舍得花錢，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求更高。五、六線城市的媽媽則在童車童床和童裝上花得比較多，與當(dāng)?shù)貙?shí)體母嬰消費(fèi)形成互補(bǔ)。

好玩的是，一線城市的爸爸們，則比三線以下城市的爸爸，更愿意為孩子在網(wǎng)上買買買。尤其是上海爸爸，實(shí)至名歸的好爸爸。湖南的爸爸們?cè)谶@一點(diǎn)上，顯然有點(diǎn)拉后腿，排在第17位，比西部、東北的大男子主義省份要好一點(diǎn)，與江西、浙江、福建等省份的爸爸們同列第三梯隊(duì)。

撿便宜指數(shù) 四、五月份最實(shí)惠，晚上九時(shí)最舍得

從數(shù)據(jù)來看，每年1月、3月、6月、11月為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)高峰期，但只有四、五月份，才是真的打折打得最狠的時(shí)候。這兩個(gè)月靠近兒童節(jié)，從來對(duì)孩子消費(fèi)無抵抗力的爸爸媽媽們，自然是控制不住手抖了。在時(shí)間點(diǎn)上，則是晚上9時(shí)，消費(fèi)量。

無疑，奶粉和尿褲濕巾，是消費(fèi)者們網(wǎng)購得最多的品種，占到六成。但湖南人在奶粉上花錢的“舍得排位”列在十位之后，買得多的為100元到199元的奶粉，其次為200元到299元的奶粉。全球購是今年網(wǎng)絡(luò)電商的奮進(jìn)派，有意思的是，在購買奶粉的消費(fèi)主力中，四線城市是全球購的�？停�要比二、三線城市更熱衷洋奶粉。

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3萬億元，主要產(chǎn)品為奶粉、營養(yǎng)輔食、尿褲、濕巾、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、童車童床、安全座椅、玩具書籍、童裝童鞋和服飾寢具等十一類。受益于全面放開二胎，預(yù)計(jì)每年可新增超300億元母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長空間。

但商機(jī)在哪里？數(shù)據(jù)顯示，2015年，湖南和江西、貴州這些人口出生率高的省份，成為新用戶增長最為明顯的地區(qū)。此外，由于一、二線城市競爭激烈，各省三線以下的城市是母嬰消費(fèi)熱點(diǎn)市場。這些地區(qū)的消費(fèi)流有多少能被網(wǎng)絡(luò)吸引，還得取決于當(dāng)?shù)啬笅雽?shí)體店的活躍程度。越是西部城市、邊遠(yuǎn)城市，電商購買的需求更高�！皬倪@些數(shù)據(jù)來看，長沙的母嬰市場，有商機(jī)，也有危機(jī)，實(shí)體消費(fèi)要想贏得市場，需在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格平衡以及實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)上多下功夫，與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便捷、多樣抗衡，找到自己的商業(yè)空間�！遍L沙從事母嬰實(shí)體經(jīng)營的私營業(yè)主王珊珊在看到這份數(shù)據(jù)后喜憂各半。