承德露露的杏仁露受到不少人喜愛，但其自身認(rèn)為杏仁露太過小眾，而將全力進軍嬰兒奶粉市場。那么賣杏仁露的承德露露要賣奶粉了，至于業(yè)績?nèi)绾危�讓我們拭目以待�?/P>

7月29日，河北承德露露股份有限公司發(fā)布公告稱，將通過旗下子公司對深圳市斐嬰寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱斐嬰寶公司)增資700萬，持有其21%股權(quán)。

這家以往只生產(chǎn)植物蛋白飲料的公司認(rèn)為，由于中國“二孩時代”的到來，國內(nèi)嬰幼兒乳品市場將迎來一個爆發(fā)性的增長。承德露露希望通過這次投資間接進入該市場，逐步積累嬰幼兒乳品營銷市場的經(jīng)驗，“為時機成熟時大規(guī)模進入該市場打好基礎(chǔ)”。

斐嬰寶公司2013年在深圳注冊，經(jīng)營范圍為預(yù)包裝食品(不含復(fù)熱)、乳制品(含嬰兒配方奶粉)的批發(fā)。公告顯示，該公司具備從事新西蘭品牌嬰幼兒食品、烘焙食品、乳制品的銷售和進出口業(yè)務(wù)資質(zhì)，其主營業(yè)務(wù)為新西蘭嬰幼兒奶粉品牌Fernbaby(斐嬰寶)在中國的市場經(jīng)營。

公告稱，新西蘭奶粉品牌Fernbaby是新西蘭超市銷售的5大嬰幼兒奶粉品牌之一，2014年成為新西蘭橄欖球的贊助商。該品牌及其生產(chǎn)工廠通過了中國的奶粉資質(zhì)認(rèn)證備案，獲得了中國商務(wù)部的奶粉進口特別許可證。

不過，這家被承德露露看上的奶粉進口批發(fā)商目前仍處于虧損狀態(tài)。2016年上半年，斐嬰寶公司的營業(yè)收入為173萬元，虧損達85萬元。加上嬰幼兒乳品的競爭日趨加劇，這筆投資無疑存在一定的風(fēng)險。
有分析認(rèn)為，承德露露近年來業(yè)績增長放緩，此舉是急于尋找新的增長點。2013年，這家飲品公司營業(yè)收入增長23.14%至26.32億元，2014年收入小幅增長2.67%至27.02億元，2015年收入僅增長0.13%至27.06億元。

由于原材料供應(yīng)等因素，承德露露在杏仁露飲品領(lǐng)域幾無敵手，其主力產(chǎn)品露露杏仁露在華北市場約占90%的市場份額。但問題是，就算在杏仁露市場做到壟斷地位，這一細(xì)分市場目前的規(guī)模也很小。
與此同時，越來越多的后起之秀給這家公司帶來了巨大的競爭壓力。比如，2005到2015年的十年間，六個核桃的公開銷售收入由0增長到了150億，而相比之下，承德露露整體銷售卻僅由10億元增長到了27億元。

這次轉(zhuǎn)而盯上奶粉市場，對這家植物蛋白飲料公司來說，雖然是新的增長機會，但也是一個陌生領(lǐng)域的全新挑戰(zhàn)。

賣杏仁露的承德露露要賣奶粉了，這對于復(fù)雜的市場來說，并不奇怪，但目前嬰幼兒奶粉市場競爭也很大，承德露露能否擁有強大能力，成功進入嬰幼兒奶粉市場，還需看其造化。