2018年1月1日，奶粉新政落地實施，正式開啟了奶粉行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的進程。但值得我們注意的是，這些年國內(nèi)大部分奶粉企業(yè)生存的并不輕松。

2017年6月，中信證券研究部研究數(shù)據(jù)顯示，雀巢惠氏、達能、美贊臣、雅培、美素佳兒等洋品牌奶粉把持在中國嬰幼兒配方奶粉市場絕大多數(shù)份額。

雖然近兩年隨著飛鶴、君樂寶、伊利、蒙牛等民族品牌的崛起，國產(chǎn)奶粉市場份額有所提升，但仍需要能夠迅速提升業(yè)績的板塊支撐，于是營養(yǎng)保健品受到了一眾企業(yè)的重視。

營養(yǎng)品行業(yè)政策頻出

國內(nèi)市場雖然奶粉品牌眾多，但是總量有限，蛋糕就那么大，即使一些企業(yè)發(fā)展較好能夠取得增長，但是增量有限，單單依靠嬰配粉很難快速發(fā)展。

近幾年，越來越多的奶粉企業(yè)開始涉足營養(yǎng)保健品市場和大健康領(lǐng)域，與此同時，營養(yǎng)品相關(guān)政策也在加速出臺。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達到了1627億元，同比增長達9.8%，預(yù)計2018年至2023年保健品市場的復(fù)合年均增長率將達到9.1%。

2018年，我國內(nèi)地保健品人均消費金額117元，而日本、美國人均消費分別達662元和924元。隨著我國人均GDP的提升以及對醫(yī)療保健支出水平的提高，我國保健品購買人群消費金額存在2、3倍的提升空間。

而調(diào)研數(shù)據(jù)更是顯示，2014年中國保健品行業(yè)規(guī)模1610億，預(yù)計到2020年有望突破5000億。

由于營養(yǎng)品發(fā)展速度十分迅猛，自2014年以來，營養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策加速出臺，行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)政策利好與嚴格監(jiān)管并舉態(tài)勢。

2014年發(fā)布的《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2014-2020）》提出，充分發(fā)揮市場機制，逐步形成以營養(yǎng)需求為導向的現(xiàn)代食物產(chǎn)業(yè)體系。

2015年10月1日，新修訂的《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定，實行保健食品的注冊與備案分類管理制度，并且規(guī)定了保健品原料目錄，功能目錄。

2016年7月1日，《保健食品注冊與備案管理辦法》出臺，進一步規(guī)范了保健品注冊制度，實行保健食品審備結(jié)合雙軌制制度，加速行業(yè)規(guī)范整頓。國家食品藥品監(jiān)督管理總局將保健食品歸于特殊食品分類下，并用“藍帽子”標識表示。

2016年3月，隨著《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》的公布，跨境電商稅收實施，國家對于進口產(chǎn)品和跨境電商的管控日趨嚴格，一定程度上掣肘了海外保健品的發(fā)展。

2017年2月頒布的《保健食品備案工作細則》表示，合規(guī)產(chǎn)品在3-6個月內(nèi)可完成全部資質(zhì)審批流程，上市時間將大大縮短。這使貼牌保健品廠商受到打擊，同時對于規(guī)范化的進口與本土保健品廠商政策利好。

2017年國務(wù)院頒布的《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》中表示，要加強發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物新型營養(yǎng)健康食品和功能型保健用品。

奶企發(fā)力拓展營養(yǎng)品業(yè)務(wù)

說起近幾年發(fā)展營養(yǎng)品的奶粉企業(yè)，首先想到的當屬健合集團。

健合集團改名之前叫合生元，2015年9月17日，合生元以63.04億元人民幣收購澳洲保健品巨頭Swisse的83%股權(quán)，涉足保健品領(lǐng)域。2016年12月，合生元收購Swisse剩余17%股權(quán)，從而實現(xiàn)控股。

根據(jù)合生元2016年年報顯示，完成保健品收購的合生元，全年實現(xiàn)收入65.05億元人民幣，同比增長35%；凈利潤9.54億元，同比增長280.7%。公司毛利同比增長36%，毛利率則由2015年的61.9%增長至2016年的62.4%。

而在2014年合生元營收僅為47億，2015年營收為48.19億元，而Swisse的業(yè)績在第四季度才并入合生元，當時就為合生元貢獻8.5億元銷售額。

2016年是Swisse業(yè)績并入合生元的首個完整財年，Swisse貢獻了28.5億元的業(yè)績。2017年，以Swisse為主導的成人營養(yǎng)及護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收達34.14億元人民幣，2018年，該板塊實現(xiàn)營收42.4億元。

如今，保健品已經(jīng)成為健合集團重要的一部分了，緊隨健合集團的就是澳優(yōu)。

2015年，澳優(yōu)乳業(yè)確立了“成為世界的配方奶粉和營養(yǎng)食品供應(yīng)商，消費者最信賴的營養(yǎng)健康顧問”的企業(yè)愿景，并首次將營養(yǎng)品這一業(yè)務(wù)提升至公司戰(zhàn)略層面。

2016年8月24日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱，收購澳大利亞高端營養(yǎng)品品牌Nutrition Care，正式進軍國際營養(yǎng)品市場，收購金額約合人民幣1.6億元。2018年12月17日，澳優(yōu)發(fā)布公告稱將收購Nutrition Care余下25%的股份。

據(jù)了解，Nutrition Care是世界的高端營養(yǎng)和草本配方制造商，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋歐美亞等地區(qū)，澳優(yōu)乳業(yè)進軍國際營養(yǎng)品市場，與其現(xiàn)有的嬰幼兒配方乳粉業(yè)務(wù)形成互補，實現(xiàn)“奶粉+營養(yǎng)品”多元化布局。

并且，澳優(yōu)將持有Nutrition Care全部業(yè)務(wù)和經(jīng)營范圍。其業(yè)務(wù)包括擁有TGA認證資質(zhì)、知識產(chǎn)權(quán)、客戶群、庫存、生產(chǎn)及建筑設(shè)施；其經(jīng)營范圍包括專業(yè)級營養(yǎng)保健品、膳食補充劑、草本配方產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和相關(guān)代工業(yè)務(wù)，以及補充療法、草本配方與營養(yǎng)保健品相關(guān)活動領(lǐng)域在內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)和教育。

此外，2016年8月，新希望集團通過旗下的草根知本收購澳大利亞保健品企業(yè)Australian Natural Care（簡稱ANC）。ANC成立于1989 年，擁有27年品牌歷史，主要經(jīng)營維生素，膳食補充劑，天然生活用品等產(chǎn)品。

除了以上進軍營養(yǎng)品行業(yè)比較早的乳企外，飛鶴乳業(yè)于2017年12月對外宣布了收購美國第三大營養(yǎng)健康補充劑公司VITAMIN WORLD, INC.的消息，交易價格為2800萬美元，折合人民幣約1.84億元。

公開資料顯示，VITAMIN WORLD, INC.總部位于美國，成立于1977年，是美國第三大、女性市場排名的營養(yǎng)健康補充劑公司。

飛鶴乳業(yè)當時表示，此次收購是飛鶴在大健康產(chǎn)業(yè)方面的多元化、國際化布局。收購后，飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進入中國營養(yǎng)補充劑市場。

另外，貝因美于2017年10月底完成了收購美國生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc.的股權(quán)的交割。

公開資料顯示，被收購的這家美國公司成立于1993年，總部位于美國德克薩斯，這家生命科技公司是掌握全球獨特生命科技的公司之一，擁有多項全球生命科技，同時擁有含金量極高的美國FDA特殊醫(yī)學檢驗許可。

近日，貝因美又與新西蘭保健食品公司Good Health達成戰(zhàn)略合作，未來雙方將主要圍繞營養(yǎng)品市場展開合作。

據(jù)了解，Good Health是新西蘭的天然保健食品公司，產(chǎn)品包括牛初乳、海洋產(chǎn)品、蜂制品和羊胎素、深海魚油等。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，Good Health供應(yīng)了超過350種助于提高自身myil并促進健康和活力的產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全球20多個國家和地區(qū)。

乳業(yè)專家宋亮：“除了健合，澳優(yōu)，飛鶴，還有貝因美，未來像伊利、蒙牛、光明等乳業(yè)也有進軍營養(yǎng)品的打算。但是相對于上述企業(yè)來說，它們考慮的比較多。包括方向、是否并購、市場投放、資源供應(yīng)體系等等，所以還需要一定時間的思考和一些等待�！�