在競爭激烈的奶粉市場，企業(yè)為了追求極致化的產(chǎn)品，不斷完善產(chǎn)品的品質(zhì)。尤其是在有機(jī)奶粉市場，企業(yè)堅持天然營養(yǎng)健康的理念，傾斜優(yōu)勢資源，不斷布局有機(jī)奶源和科研成果。打造全產(chǎn)業(yè)鏈化的有機(jī)奶粉品類，向市場推出高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)產(chǎn)品。

近年來，有機(jī)奶粉市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場增長力，熱度持續(xù)不減。隨著更多企業(yè)的加入，其市場顯示出越來越蓬勃的生命力。

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有機(jī)奶粉市場動作頻頻

將近年末，奶粉市場上依舊充滿了競爭。細(xì)分領(lǐng)域的品類并沒有因為增長強(qiáng)勁而止步不前。隨著更多大品牌企業(yè)的入局。有機(jī)奶粉市場持續(xù)呈現(xiàn)出產(chǎn)品升級、配方更新、新品上市，企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)等舉動，不斷加強(qiáng)有機(jī)奶粉品類的市場活躍度。

近期，匯滋力乳業(yè)在有機(jī)新品發(fā)布會上推出匯滋力綠洲純有機(jī)嬰配粉。金領(lǐng)冠塞納牧官宣全新品牌形象大使劉璇和伊利品牌代言人馬龍，助力塞納牧進(jìn)擊有機(jī)賽道。企業(yè)紛紛發(fā)力，致使有機(jī)奶粉市場競爭加劇。

實際上，奶粉市場上取得嬰配粉注冊的有機(jī)奶粉不到30個，市場處于持續(xù)發(fā)展中。眾多企業(yè)把有機(jī)作為進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域、開拓增量市場的目標(biāo)，打造產(chǎn)品和企業(yè)的綜合競爭實力，希望在奶粉市場謀求更多的份額。

有機(jī)奶粉站在食品安全金字塔的頂端，從奶源到生產(chǎn)中的每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過多種嚴(yán)格的檢驗認(rèn)證，更加安全可靠，也因此贏得了市場的青睞。

隨著高端化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成消費群體追求的對象，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)也不斷向優(yōu)質(zhì)靠近，將有機(jī)奶粉變成未來奶粉市場競爭的熱點。有機(jī)品類不僅吸引了大品牌企業(yè)的加入，而且很多擁有牧場奶源的企業(yè)，也整合優(yōu)勢資源，推出有機(jī)新品，不斷加碼有機(jī)市場。

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有機(jī)+科研雙重優(yōu)勢

有機(jī)奶粉自從上市，就以天然營養(yǎng)的特點，權(quán)威有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的背書，受到市場和消費群體的青睞，成為奶粉市場的高端化產(chǎn)品之一。而近年來，企業(yè)為了讓有機(jī)奶粉的品質(zhì)再上一個臺階，將有機(jī)品類的優(yōu)勢與企業(yè)的科研成果相結(jié)合，雙重優(yōu)勢完美融合，滿足寶寶的生長需求，也讓有機(jī)產(chǎn)品在奶粉市場脫穎而出。

以具有18年母乳研究歷史的伊利金領(lǐng)冠品牌為例，其有機(jī)產(chǎn)品塞納牧添加母乳研究成果，不僅包含王牌蛋白α+β組合，更突破性地添加了BID復(fù)合益生菌組合以及GOS+FOS益生元黃金組合，給予寶寶更全面、易吸收的營養(yǎng)。合生元旗下的有機(jī)奶粉愛斯時光，有機(jī)乳脂中有乳脂球膜以及SN-2,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度，傳遞有機(jī)健康理念，滿足寶寶健康成長所需的多種營養(yǎng)。

有機(jī)奶粉具有安全健康的特點，又經(jīng)過多重檢測，本身就是奶粉市場細(xì)分領(lǐng)域中的熱點。企業(yè)錦上添花，將科研成果添加到產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更具競爭力。有機(jī)奶源加上科研成果，緊密契合了新生代消費者對產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、精細(xì)、營養(yǎng)的健康需求。其市場增速連年增長，就是對有機(jī)品類看好的證明。

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有機(jī)市場增速可觀

當(dāng)前奶粉市場競爭的激烈程度，讓一些企業(yè)和品牌慢慢的消失，提升了市場集中度，也讓企業(yè)未來的路走的更加困難。為了在細(xì)分領(lǐng)域獲得更多的市場，企業(yè)不斷增加產(chǎn)品競爭力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，有機(jī)奶粉市場增速同比去年增長了22%,是整體奶粉市場增速的近3倍（奶粉整體增長8%）。有機(jī)奶粉近年來保持持續(xù)高速增長的發(fā)展態(tài)勢，年均銷售額增長率高達(dá)47%,2021年線下銷售額有望突破100億元，有機(jī)奶粉市場大有可為。

在整個奶粉市場增速放緩的情況下，細(xì)分領(lǐng)域卻表現(xiàn)出一路增長的上揚(yáng)態(tài)勢。其中的有機(jī)品類，增速和市場規(guī)模前途可觀，被眾多企業(yè)看好，紛紛加碼這一細(xì)分市場。

企業(yè)深知有機(jī)品類的優(yōu)勢。不過，單單依靠其優(yōu)勢，無法與其他產(chǎn)品競爭，畢竟自己有的產(chǎn)品別人也有。為了開拓更為廣闊的市場，企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，向有機(jī)品類傾斜科研資源，將企業(yè)成熟的科研成果應(yīng)用于有機(jī)品類當(dāng)中，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，打造差異化的為有機(jī)產(chǎn)品，引領(lǐng)奶粉市場新潮流。

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布局奶源成為競爭方向

當(dāng)新生代消費群體成奶粉市場的消費主力軍，科學(xué)、營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品就成了奶粉市場的發(fā)展方向，促使奶粉市場上出現(xiàn)有機(jī)、A2、草飼等熱門細(xì)分品類。有機(jī)品類契合消費群體個性化的需求，成為企業(yè)發(fā)力的重點。

有機(jī)品類最大的優(yōu)勢在于，產(chǎn)品從奶源開始就與普通奶粉劃開了界限，進(jìn)入高端領(lǐng)域的市場。

而大企業(yè)依靠雄厚的資金實力和資源優(yōu)勢，搶先布局有機(jī)奶源，通過投資、并購的方式獲得上游有機(jī)資源，從源頭保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

當(dāng)然，奶粉市場中能夠布局有機(jī)奶源的企業(yè)很多，但有機(jī)牧場的數(shù)量是有限的。為了體現(xiàn)企業(yè)的實力，奶粉市場也掀起了有機(jī)奶源競爭風(fēng)潮。越來越多的企業(yè)把布局有機(jī)奶源，也作為競爭的方向，提升企業(yè)在市場的地位和影響力。

奶粉市場的競爭，打的都是持久戰(zhàn)。短期內(nèi)的業(yè)績提升，足以見證產(chǎn)品力的爆發(fā)，而保持長期性的業(yè)績持續(xù)增長，則需要企業(yè)做全方位，多維度的布局。同時還需要企業(yè)的市場觀察和消費習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，研發(fā)創(chuàng)新潮流產(chǎn)品，占據(jù)奶粉市場的潮流頂端。背后更是牧場和科研的投入，才能助力企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。