如今，80后們即將成為父母群體中的主力。而在玩具市場中，對銷售額和市場份額“80后”父母更是占到了嬰童玩具產品購買人數的90％以上，如何把握住這些人群，成為玩具制造商和玩具零售商們在今后一段時間內是否能夠把握市場的關鍵。而“80后”的父母對玩具消費理念、行為和習慣跟以往有很大的不同。在理念方面，他們買玩具時更注重玩具的效用，更加注重玩具文化，體現玩具游戲性、教育性，因此，玩具商家們如果要想使自己的玩具好賣，則要抓住“80后“父母購買兒童玩具的訴求。
    80后舍得投入玩具消費潛力巨大 
    按照專家預測，我國已進入一個新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增長將保持在每年1600-2000萬人的水平，這也意味著，未來將出現一個更為龐大的玩具消費群體。與前幾個高峰期不同的是，新的生育高峰期主體是一代獨生子女——80后，這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面最顯著的特點，即舍得在孩子身上投入。 
    驗證這一觀點的是中國社會調查事務所一項調查，該調查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農村。調查結果顯示，我國城市家庭對孩子的投入在家庭消費總支出中所占的比例已經超過33%%，而且仍呈現出逐年上升的勢頭。不少家長舍得在孩子身上花錢，只要是孩子想要的，家長就愿意付出。 
    玩具市場銷售比例上升，消費理念改變功不可沒。學前教育機構和幼兒園強調“親子教育”、“游戲教育”的結果：玩具是游戲的工具，玩具對于孩子來說就跟空氣和水一樣不可或缺。認識到玩具對于孩子健康成長意義所在的家長，給孩子購買玩具就會成為經常的消費行為。
    游戲+教育80后更重視玩具效用 
    80后的父母占目前購買玩具產品的90％以上。80后的父母對玩具消費理念、行為和習慣跟以往有很大的不同。在理念方面，他們買玩具時更注重玩具的效用，這就是為什么嬰童玩具、益智玩具好賣的原因。因此，注重玩具文化，體現玩具游戲性、教育性也是打動80后父母購買玩具的訴求點。 
    本次調查結果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。 
    此外，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內心深處的潛力，同時也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。 
    針對“80后”父母這樣的消費心理，玩具企業(yè)研究更符合家長們消費需求的玩具產品，而玩具銷售商們則應該根據這樣的心理在玩具進貨既玩具具體銷售中選擇針對性的玩具產品。