我國是一個人口大國，其16歲以下的兒童就有4億左右，占據(jù)總?cè)丝诘母哳~比例，所以嬰童用品行業(yè)就是一個發(fā)展?jié)摿�巨大的行業(yè)，而童裝就是其中的一員。

這就讓很多的企業(yè)看到了“利潤”，紛紛投身于童裝行業(yè)，但這就給童裝行業(yè)增加了競爭力。所以，為了不讓自己的品牌被淘汰，各個品牌企業(yè)紛紛創(chuàng)新，利用各種途徑來爭取市場的占有率。

北京派克蘭帝有限責(zé)任公司展出了加菲貓、Miss Sixty及小李寧，加上Babyme、蓓酷、Coffee Beans，已明顯走上了多品牌、國際化運(yùn)作之路。

派克蘭帝是典型的“紡錘型”企業(yè)，其經(jīng)營的7個品牌里，既有國際性品牌加菲貓，也有自主品牌派克蘭帝；既涵蓋中端品牌小李寧，也包括與意大利著名時尚品牌合作的高端品牌Miss Sixty。企業(yè)的營銷則是矩陣式的，以明星品牌為亮點(diǎn)，其他品牌也會享受這種優(yōu)勢的傳導(dǎo)效應(yīng)。

不光是這些，像國際著名童裝品牌巴布豆、成長腳印等幾個大品牌也得到了人們的關(guān)注。

同時，童裝卡通授權(quán)也熱度不減，迪士尼、宏夢、哈利·波特、網(wǎng)球王子、西游童話、變形金剛、草莓甜心、大力水手等卡通授權(quán)童裝品牌登陸CHIC，為有意向走多品牌化道路的童裝企業(yè)提供了諸多選擇。

對于多品牌化戰(zhàn)略，派克蘭帝總裁羅建凡分析道，對于規(guī)模不大的企業(yè)來說，如果做單一品牌，市場風(fēng)險極大；如果實(shí)現(xiàn)多品牌化，雖然也面臨風(fēng)險，但未來的成長空間卻更大。多品牌化戰(zhàn)略有利于企業(yè)揚(yáng)長避短，不過，在品牌的選擇上，一定要格外考察其在營銷和產(chǎn)品上的優(yōu)勢。