我國是個玩具出口大國，卻不能在中國自己的市場上占據(jù)先鋒。當(dāng)眾多國外企業(yè)利用自身強大的資金實力和較高的品牌知名度，占領(lǐng)兒童益智玩具市場的時候，我們的玩具企業(yè)如何突破現(xiàn)有瓶頸呢？

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，又叫網(wǎng)絡(luò)軟文營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合國內(nèi)眾多家網(wǎng)站優(yōu)勢資源，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動項目等相關(guān)信息以新聞報道的方式，及時、全面、有效、經(jīng)濟地向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙遙而不可及。同時弊端也應(yīng)運而生：市場混亂、魚龍混雜。這8個字足以代表現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的市場。價格良莠不齊，甚至是出現(xiàn)了惡意競爭。惡意競爭導(dǎo)致了性價比超速下降，使企業(yè)失去其信心；操作者和企業(yè)主觀的普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞營銷只是簡單的發(fā)布新聞稿，操作者把自己只是定位在發(fā)稿的層面上，兒童益智玩具企業(yè)也只是把操作者當(dāng)著發(fā)稿機器。這使企業(yè)和操作者都同時陷入了誤區(qū)，走入一種極端.

“營銷并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，而是一門創(chuàng)造真正客戶價值的藝術(shù)。”因為，營銷模式是一種體系，而不是一種手段，這個體系的綜合實力，決定著這個品牌銷售業(yè)績的高低。對于現(xiàn)在身處“內(nèi)憂外患”的兒童益智玩具企業(yè)來說，迫在眉睫的就是需要這樣一套行之有效的營銷模式。