我們都知道玩具行業(yè)在我國(guó)是有很大的發(fā)展?jié)摿�，但是我�?guó)的玩具企業(yè)真有我們想的那樣大獲豐收嗎？據(jù)了解，進(jìn)入十二月上旬，傳統(tǒng)的玩具企業(yè)圣誕旺季的生產(chǎn)檔期基本結(jié)束。今年以來(lái)，受原材料和用工成本上漲、歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣影響，本地玩具行業(yè)整體業(yè)績(jī)不佳，不少企業(yè)將目光從歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)和新興國(guó)家市場(chǎng)。

“玩具單品的毛利率變化不大，但是我們的訂單產(chǎn)量下降了30%，扣除被攤到運(yùn)營(yíng)成本上的費(fèi)用，今年利潤(rùn)下降30%以上”，談及今年業(yè)績(jī)，錦信玩具的副總經(jīng)理徐長(zhǎng)生告訴記者，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣導(dǎo)致玩具市場(chǎng)的全面萎縮。

市場(chǎng)萎縮的同時(shí)，成本卻在增加。晉江安海一家生產(chǎn)兒童智力拼圖的玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“普通工人的工資從1500元一下子漲到2300元以上，漲幅超過(guò)30%，而玩具行業(yè)的單品利潤(rùn)率不超過(guò)7%，單薄的利潤(rùn)經(jīng)不起用工成本上漲的蠶食�！�

“明年我們將一方面嘗試開(kāi)發(fā)日本市場(chǎng)，另一方面將繼續(xù)深耕內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)�！睘榱藦臍W盟和美國(guó)市場(chǎng)的羈絆中盡早解脫，錦信玩具早在去年就開(kāi)始嘗試國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)作，目前已在北京、上海、成都、深圳等城市發(fā)展了實(shí)體店，并且在淘寶平臺(tái)上開(kāi)了官方網(wǎng)店�！岸�發(fā)展方向則是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)�！毙扉L(zhǎng)生介紹，“我們對(duì)自己的定位是嬰幼兒玩具，這在國(guó)內(nèi)基本處于空白，目前嬰兒爬行地毯在內(nèi)銷(xiāo)渠道上已經(jīng)打出了名氣。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加大新興國(guó)家市場(chǎng)的培育也是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的方向之一。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，本地不少玩具企業(yè)從今年開(kāi)始，就加大了對(duì)巴西、俄羅斯、中東、印度等新興市場(chǎng)的拓展力度。比如，在中東，已有企業(yè)在迪拜設(shè)立辦事處，接觸當(dāng)?shù)乜蜕�，收集中東玩具市場(chǎng)的流行要素，積極開(kāi)發(fā)融合阿拉伯文化要素的兒童玩具。

“近期，知名玩具商TIU已經(jīng)給我們下了貨值500萬(wàn)元的明年訂單，日本的幾個(gè)大型玩具銷(xiāo)售商也相繼前來(lái)工廠(chǎng)考察�！毙扉L(zhǎng)生告訴記者，國(guó)外的玩具訂單正常是從4月份開(kāi)始下單，9月份開(kāi)始出貨，但是這幾年玩具行業(yè)的整體蕭條導(dǎo)致許多企業(yè)倒閉或者被迫轉(zhuǎn)型，生存下來(lái)的玩具生產(chǎn)商越來(lái)越少，國(guó)外的玩具商也擔(dān)心明年的訂單找不到企業(yè)生產(chǎn)，所以提前下單。

綜上所述，我國(guó)的玩具行業(yè)發(fā)展還需努力、在提高銷(xiāo)量的同時(shí)千萬(wàn)不要忘了質(zhì)量和服務(wù)。積極的發(fā)展可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，為孩子提供一個(gè)健康的玩具。