南非世界杯八強已經(jīng)產(chǎn)生，賽事越來越緊張激烈，中國產(chǎn)的嗚嗚祖拉響徹賽場，世界杯用球“普天同慶”，世界杯的吉祥物“扎庫米”，此外，參賽隊服、假發(fā)等等均和中國制造相關(guān)。但是，這并沒有給出口玩具企業(yè)帶來多少利潤，是一塊食之無肉棄之可惜的雞肋而已，中國玩具企業(yè)越來越看重的是內(nèi)銷市場。

    據(jù)NPD咨詢公司報告，預(yù)計到2010年，世界玩具銷售額將達(dá)到863億美元，年均復(fù)合增長6.2%。而其中最有未來增長潛力的是中國乃至亞洲市場，其市場年均復(fù)合增長率為10.5%。NPD認(rèn)為中國國內(nèi)將是最有潛力的消費增長市場，這首先在于中國是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷售正以每年30%-40%的速度增長，其中，廣州的玩具產(chǎn)值就達(dá)300億元。從國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)分布情況來看，廣東地區(qū)玩具生產(chǎn)所占份額達(dá)到48%。
    國內(nèi)玩具消費歷經(jīng)10年升級明顯，也積累了相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。從2009年玩具產(chǎn)品銷售情況調(diào)查看，一批自主品牌(OBM)和自行設(shè)計制造(ODM)廠商正在快速興起。