2010年7月6日，國(guó)際著名財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》偕同全球最大的品牌咨詢(xún)公司Interbrand在京共同揭曉“2010中國(guó)最佳品牌價(jià)值排行榜”，此次入榜的唯一一家乳品企業(yè)蒙牛榮膺排行榜第28位，成為中國(guó)乳業(yè)第一價(jià)值品牌。據(jù)了解，主辦方自2006開(kāi)始，三次發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，依據(jù)財(cái)務(wù)分析、品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力、品牌強(qiáng)度等指標(biāo)，對(duì)中國(guó)大陸上市公司進(jìn)行深入評(píng)估，綜合得出品牌價(jià)值。據(jù)了解，入圍該榜單的被評(píng)估的品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)必須是面向消費(fèi)者的，且具備廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知；另外，主辦方認(rèn)為入榜企業(yè)的品牌化收益不應(yīng)該受宏觀政策調(diào)整的過(guò)度影響，因此，該榜單一直被看做是目前衡量國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的最權(quán)威參照之一。本次是蒙牛乳業(yè)第二次入榜，相較07年，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的22.5億元的增長(zhǎng)。
    做中國(guó)牛奶第一品牌
    諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特 蒙代爾（Robert Mundell）教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“品牌是世界交流的語(yǔ)言，也是國(guó)家名片�！� 日前，繼去年底在美國(guó)播放之后, “中國(guó)制造”電視廣告片在英國(guó)廣播公司（BBC）世界新聞?lì)l道再次播放，進(jìn)一步加強(qiáng)“中國(guó)制造”的海外宣傳力度�！敖裉斓闹袊�(guó)需要這樣一批擁有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿εc品牌影響力的領(lǐng)先企業(yè)，品牌作為企業(yè)的象征、質(zhì)量的保障，不僅是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的先鋒利器。非常榮幸的是，在今天發(fā)布的品牌價(jià)值排行榜上，看到蒙牛等中國(guó)企業(yè)身上所展現(xiàn)出的卓越品牌領(lǐng)導(dǎo)力，讓我們對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。”現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家表示。
    從內(nèi)蒙草原走出來(lái)的蒙牛，用了十年時(shí)間完成從“草原牛”到“中國(guó)�！�，直至成為“世界�！钡娘w躍。在蒙牛身上，可以發(fā)現(xiàn)“中國(guó)航天專(zhuān)用牛奶”和“國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用牛奶”的品質(zhì)背書(shū)，可以感受到“中國(guó)牛奶愛(ài)心行動(dòng)”與持續(xù)致力公益事業(yè)的溫暖力量，可以分享在IDF世界乳業(yè)大會(huì)“新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)”與世界乳業(yè)16強(qiáng)的民族驕傲與自豪。
    日前，被譽(yù)為“全球十大最安全銀行”之一的荷蘭合作銀行發(fā)布了2010年度的“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單和研究報(bào)告。其中，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的蒙牛從去年的第19位躍居第16位，蒙牛所蘊(yùn)含的強(qiáng)大品牌驅(qū)動(dòng)力與影響力正引領(lǐng)著中國(guó)乳業(yè)全面升級(jí)，而蒙牛身上所彰顯的中國(guó)品牌的魅力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都使其中國(guó)牛奶第一品牌的位置毋庸置疑。
    懂消費(fèi)者贏天下
    “全球第一CEO”杰克 韋爾奇曾表示：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷(xiāo)售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵”。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，蒙牛將如何不斷突破自我，持續(xù)增長(zhǎng)品牌影響力成為當(dāng)天“2010中國(guó)品牌突破”圓桌論壇上的熱點(diǎn)議題之一。
    對(duì)此，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁助理張榮表示：“中國(guó)制造還須繼續(xù)努力回升，苦練內(nèi)功，唯有靠著質(zhì)量和信譽(yù)的支撐，品牌效應(yīng)才能最終確立，因此，我們的‘最有價(jià)值’，不僅是企業(yè)自身品牌價(jià)值的量化，也要輻射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)價(jià)值，讓消費(fèi)者來(lái)投票，用互動(dòng)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與他們溝通，他們每一次消費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)際上就是為我們的品牌價(jià)值在做加減法。”
    從華潤(rùn)萬(wàn)家“2009年度最受消費(fèi)者喜愛(ài)商品”殊榮，到“首都消費(fèi)者最喜愛(ài)牛奶品牌”，這些來(lái)自消費(fèi)者與渠道終端的獎(jiǎng)項(xiàng),再次證實(shí)蒙牛產(chǎn)品在消費(fèi)者心中 。  
    從品牌重視到品牌建設(shè)，從品牌管理規(guī)劃到系統(tǒng)化品牌運(yùn)作，品牌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在，對(duì)品牌的投資也逐漸開(kāi)始呈現(xiàn)出豐厚的回報(bào)。過(guò)硬的品質(zhì)和較高的美譽(yù)度，驗(yàn)證了作為世界乳業(yè)16強(qiáng)的蒙牛不俗的實(shí)力。